Skip to content

Il valore del brand

IL VALORE DEL BRAND


Il valore del brand è tanto più elevato quanto sono alti:
- Brand awareness (notorietà) → consapevolezza dell’esistenza di una certa marca; può essere top of mind (la prima marca conosciuta dall’individuo, es. chiquita è la prima marca di banane)
- Brand preference (preferenza) → interesse che i consumatori hanno nei confronti della marca, tale da preferirla rispetto ai concorrenti
- Brand loyalty (fedeltà) → comportamento ripetutamente favorevole del consumatore verso una marca

Brand equity → valore aggiunto che una marca nota e rispettata conferisce a un prodotto nell’ambito del mercato (effetto differenziale nella risposta dei consumatori al prodotto)
Si riflette sulla valutazione finanziaria della marca, è la valutazione finanziaria del brand

Tratto da ELEMENTI DI MARKETING di Fabio Merenda
Valuta questi appunti:

Continua a leggere:

Puoi scaricare gratuitamente questo appunto in versione integrale.