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Crescita della brand awareness

E’ una mossa spesso utilizzata se la marca considerata non ha una crescita fisiologica o delle patologie da correggere. Un caso emblematico è dato dall’istituto bancario San Paolo di Torino. L’istituto, primo in Italia come raccolta di risparmi, non era conosciuto in larga scala a causa della sua origine regionale e di una incompleta distribuzione nazionale degli sportelli. All’atto della privatizzazione, i possibili azionisti grandi e piccoli, avevano bisogno di conoscenze e rassicurazioni e l’incremento della brand awareness diventò un obiettivo primario, poi raggiunto con una campagna nel 1997.

di Domenico Valenza
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