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Definizione di marketing concentrato

Una terza strategia di copertura del mercato, il marketing concentrato, è adottata da imprese che hanno risorse limitate. L’impresa mira a ottenere una quota ampia di uno o più mercati piccoli. Attraverso il marketing concentrato le imprese raggiungono una posizione rilevante nei segmenti che servono, grazie alla maggiore conoscenza che hanno dei bisogni dei segmenti in questione. Il marketing concentrato implica rischi più elevati rispetto a quello normale.

di Alessia Muliere
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