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Definizione di marketing indifferenziato

Usando una strategia di marketing indifferenziato, l’impresa ignora le differenze rilevanti fra i vari segmenti del mercato e presenta al mercato una sola offerta. Progetta un piano di marketing che raggiungerà il maggior numero possibile di acquirenti. I canali di distribuzione di massa e la pubblicità generalizzata sono gli strumenti di base per creare un’immagine elevata nella mente di tutti i consumatori. Il marketing indifferenziato genera delle economie di costo. Il programma di pubblicità indifferenziata contribuisce a mantenere bassi i costi legati alla pubblicità. Quando diverse aziende raggiungono i segmenti più ampi il risultato inevitabile è una forte competizione. Le aziende più piccole trovano impossibile il poter competere con i colossi e sono obbligate ad adottare strategie di nicchia.

di Alessia Muliere
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