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Definizione di mix promozionale

La gestione della comunicazione integrata: il mix promozionale

L’azienda deve ripartire il budget promozionale totale fra gli strumenti di promozione più importanti: pubblicità, vendita personale, promozione delle vendite e pubbliche relazioni. Imprese attive nello stesso settore possono approntare mix promozionali diversi. Le imprese operano costantemente per migliorare la promozione sostituendo uno strumento con un altro. Altre hanno potenziato la promozione delle vendite a discapito della pubblicità. La scelta degli strumenti promozionali da parte del responsabile di marketing è influenzata da molti fattori.

La natura del singolo strumento promozionale

Ciascuna attività promozionale ha caratteriste e costi propri. Gli operatori di marketing devono capire queste caratteristiche.


di Alessia Muliere
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