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Il valore del brand

Il valore del brand è tanto più elevato quanto sono alti:
- Brand awareness (notorietà) → consapevolezza dell’esistenza di una certa marca; può essere top of mind (la prima marca conosciuta dall’individuo, es. chiquita è la prima marca di banane)
- Brand preference (preferenza) → interesse che i consumatori hanno nei confronti della marca, tale da preferirla rispetto ai concorrenti
- Brand loyalty (fedeltà) → comportamento ripetutamente favorevole del consumatore verso una marca

Brand equity → valore aggiunto che una marca nota e rispettata conferisce a un prodotto nell’ambito del mercato (effetto differenziale nella risposta dei consumatori al prodotto)
Si riflette sulla valutazione finanziaria della marca, è la valutazione finanziaria del brand
di Fabio Merenda
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