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La promotion strategy

La promozione ha, nei confronti della pubblicità, il compito specifico di occuparsi più dei comportamenti che degli atteggiamenti. Poiché però anche il comportamento promozionale può incidere su una marca, essa andrà osservata attentamente onde evitare dissonanze pericolose. Un flusso tipico di promotion strategy è costituito da due momenti: l’analisi (Mappa d’azione e punto di leva) e la struttura (scelta del target da raggiungere e decisione di quale azione compiere).

di Domenico Valenza
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