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Piano di marketing: situation analysis

L’obiettivo è fare una fotografia dello stato attuale. Riguarda l’acquisizione di dati:
- Interni → riguardano il prodotto o la linea di prodotti dell’impresa
- Strategie attuali (fotografia qualitativa) → inquadramento del prodotto/servizio offerto + strategia di segmentazione, targeting e posizionamento + elementi della value proposition + politiche di marketing
- Performance (fotografia quantitativa) → vendite + quote di mercato + margini e redditività
- Esterni → riguardano il mercato (domanda + concorrenza)
di Fabio Merenda
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