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Processo innovativo: identificazione delle opportunità e product concept

È un processo ideale (alcune fasi possono essere saltate) e sequenziale (l’ordine delle fasi non può essere cambiato) + ad imbuto (nel corso delle fasi alcune idee vengono scartate)
La spinta innovativa può provenire dall’interno dell’azienda (es. R&D → customer insight + market sensing) o dall’esterno

PRODUCT CONCEPT
È la fase in cui vengono prodotte idee a partire dagli insight ottenuti nella fase 1; non esiste ancora nulla che assomigli al prodotto finale, è una mera descrizione di prodotto. Solitamente l’idea è composta da:
- Forma → aspetto fisico e componenti
- Tecnologia → tecnologia impiegata
- Fabbisogno → a cosa serve il prodotto
di Fabio Merenda
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