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L'iPhone come ''oggetto di culto?'' Un approccio multiculturale

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Introduzione 1 Capitolo 1: l'Annunciazione 9 1.1 – Dalla fondazione di Apple alla morte di Steve Jobs 9 1.1.1 – La nascita del personal computer 1.1.2 – L'uscita e il ritorno di Steve Jobs 1.1.3 – L'ascesa: l'iPod e il Mac 1.1.4 – iPhone, iPad e Apple oggi 1.1.5 – Morte di Steve Jobs 1.2 – Steve Jobs: il genio, il mito 24 1.2.1 – Il significato della parola “mito” 1.2.2 – La vita come una fiaba 1.2.3 – L'annuncio della morte 1.2.4 – Una vita nelle opere 1.3 – In principio fu la Mela 41 1.3.1 – I tanti significati di Apple Capitolo 2: i Profeti 45 2.1 – L'iPhone e la religione 45 2.1.1 – “Religion online” e “online religion” 2.1.2 – Gli “hikikomori” 2.2 – L'avvenire dell'iPhone 53 2.2.1 – La fede in un app 2.2.2 – Religione e iPhone: un incontro possibile 2.3 – L'iPhone come simbolo 59 2.3.1 – Un simbolo particolare: quello religioso 2.4 – La Apple come fenomeno religioso 63 2.4.1 – La “setta” dell'iPhone 2.4.2 – La Apple come para-religione 2.5 – L'iPhone come “oggetto” 75 2.5.1 – La differenza culturale e la densità degli oggetti (di Annette B. Weiner) 2.5.2 – Doni alienabili e merci inalienabili (di Daniel Miller) 2.5.3 – Il ritorno degli oggetti? Gli studi di cultura materiale nell'etnologia svedese (di Orvar Löfgren) 2.5.4 – La memoria della cultura materiale e la cultura materiale della memoria (di Laurier Turgeon) I Capitolo 3: il Corpo 90 3.1 – La filosofia che (ci) connette 90 3.1.1 – Parlare 3.1.2 – L'unione tra scrivere e parlare 3.1.3 – Costruire 3.2 – Non siamo soli 102 3.2.1 – Il mondo degli oggetti 3.2.2 – I neuroni specchio 3.2.3 – L'imitazione 3.3 – L'iPhone nella nostra mente 111 3.4 – Il feticismo delle merci 113 Capitolo 4: il Verbo 119 4.1 – Il marketing: dal classico al non-convenzionale 119 4.1.1 – Oltre il marketing: l'elogio del societing 4.1.2 – Il marketing non-convenzionale 4.1.3 – Il marketing virale 4.1.4 – Dai target alle persone 4.2 – Il marketing tribale 127 4.2.1 – Il neotribalismo dell'iPhone 4.3 – Il marketing esperienziale 132 4.3.1 – Servizi e atmosfera dell'Apple Store Capitolo 5: le Tavole della Legge 138 5.1 – Gli iPhone 138 5.2 – L'iPhone 2 (o EDGE): l'inizio del mito 139 5.2.1 – Gli spot 5.3 – L'iPhone 3G: l'iPhone che aspettavamo 143 5.3.1 – Gli spot 5.4 – L'iPhone 3GS: il più veloce e potente iPhone di sempre 145 5.4.1 – Gli spot 5.5 – L'iPhone 4: ora tutto cambia, di nuovo 148 5.5.1 – Gli spot 5.6 – L'iPhone 4S: il miglior iPhone di sempre 152 5.6.1 – Gli spot 5.7 – L'iPhone 5: il più grande evento nella storia di iPhone, dopo il primo iPhone 155 II 5.7.1 – Gli spot 5.8 – Gli effetti 159 5.8.1 – Le campagne pubblicitarie e le strategie di marketing Capitolo 6: i Pagani 167 6.1 – Il rapporto con i “rivali” 167 6.1.1 – Apple VS Samsung 6.1.2 – Apple VS Motorola 6.1.3 – Apple VS HTC 6.1.4 – Apple VS Nokia 6.1.5 – Apple VS Amazon 6.1.6 – Apple VS Braun 6.2 – Conclusioni 179 Conclusioni 181 Bibliografia 188 Sitografia 193 Ringraziamenti 209 III
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L'iPhone come ''oggetto di culto?'' Un approccio multiculturale

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Informazioni tesi

  Autore: Roberto Granieri
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2011-12
  Università: Università degli Studi di Torino
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Antropologia
  Relatore: Natale Spineto
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 212

FAQ

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Parole chiave

neuroscienze
marketing tribale
marketing esperenziale
iphone
steve jobs
apple store
oggetto sociale
religione implicita
para-religione

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