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La scatola delle meraviglie. Analisi semiotica de La Rinascente.

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Indice Introduzione 1. La Rinascente: tra testi visivi e identità di marca 9 1. Cenni storici 10 2. Identità di marca e narratività attraverso Achille Mauzan 11 2.2. Rottura degli schemi del passato. La moda Rinascente 16 3. La comunicazione pubblicitaria 17 3.2. Dagli anni Venti agli anni Cinquanta 17 3.3. Le vetrine di Albe Steiner 21 3.4. La Rinascente “si rifà il look” 25 3.5. Gli anni Sessanta. Verso una nuova concezione di vita 27 3.6. La Rinascente contemporanea 37 2. Desemantizzazione e Risemantizzazione: analisi dello spazio espositivo 42 1. Metodologia di analisi 42 2. Cenni storici 44 3. Nuove prospettive per il futuro 46 4. Analisi spaziale di Milano piazza del Duomo 48 4.2. La “situazione romana” 52 4.3. Piazza Fiume. Lo store dal gusto un po’ retrò 54 4.3.2. Tipi di consumatori. Ricerca sul campo 63 5. La logica del contenitore e la scatola delle meraviglie 68 6. Strategie di enunciazione 71 6.2. Il sito internet 72 Conclusioni 75 Bibliografia 77 Sitografia 80
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La scatola delle meraviglie. Analisi semiotica de La Rinascente.

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Informazioni tesi

  Autore: Romina De Donato
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2012-13
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: scienze e tecnologie della comunicazione
  Relatore: Isabella Pezzini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 84

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Parole chiave

pubblicità
identità visiva
semiotica
retail
marca
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la rinascente
flagship
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