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La creazione di un brand di successo: il caso di Cristiano Ronaldo

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CAPITOLO 3 133 MARKETING SPORTIVO & SPONSORIZZAZIONE 135 SPORT BUSINESS: LO SCENARIO 136 da società sportive a società di entertainment 138 benefici del marketing sportivo 139 i mercati delle società sportive 141 ELEMENTI DI MARKETING SPORTIVO 143 il rapporto con le nuove tecnologie 145 la relazione con il mercato dell ’entertainment 147 la concorrenza 149 LA SPONSORIZZAZIONE SPORTIVA 151 da sponsorship a partnership 153 le dinamiche decisionali degli sponsor 154 relazione sponsorizzazione - consumatore 155 la valutazione della sponsorizzazione 156 i criteri di selezione delle sponsorizzazioni 157 le sponsorizzazioni di successo 159 la negoziazione di una sponsorizzazione 160 durante e dopo la sponsorizzazione 160 LO SPORT E GLI SPONSOR COMMERCIALI 161 lo sponsor commerciale e il club sportivo 164 LA RELAZIONE SPORT - SPONSOR TECNICI 165 il nesso sponsor tecnici – club sportivi 167 LA GESTIONE DI UN CAMPIONE DELLO SPORT 168 il prodotto -atleta 170 il ruolo delle aziende 171 L’ATLETA TESTIMONIAL 172 la capacità tecnica 173 la credibilità in pubblicità 174 la simpatia 175 la notorietà 176 osservazioni conclusive 176 fama e sponsorizzazione 177 CONCLUSIONI 241 BIOGRAFIA 244 SITOGRAFIA 246 IL MODELLO DEL PRODOTTO-ATLET A 179 il marketing mix di un campione 180 il prodotto 180 il prezzo 181 la distribuzione 181 la comunicazione 182 CAPITOLO 4 185 CRISTIANO RONALDO E IL BRAND CR7 187 BIOGRAFIA 190 ANALISI QUESTIONARIO 192 campione giocatori questionario 194 riepilogo questionario 197 cluster analysis 200 risultati 205 factor analysis 208 conclusioni 213 LA STRATEGIA COMUNICATIVA 217 la notorietà di cr 7 219 gestione dell ’immagine di cr 7 222 partecipazione attiva e ritorno mediatico 224 CR7 BRAND OUTPOST 227 sito ufficiale 228 vivaronaldo 229 the game by ronaldo 232 cr 7 video club 234 cr 7 emagazine 236 cristiano ronaldo footy 237 cr 7 museu 238 CR7 COMPANY 239 INDICE INTRODUZIONE 7 IPOTESI & METODOLOGIA DI RICERCA 9 CAPITOLO 1 11 BRAND & PERSONAL BRAND 13 IL BRAND 14 nome 16 logo 18 tagline 19 colore 21 tipografia 22 sequenza cognitiva 23 brand architecture 24 BRAND EQUITY 25 misurazione della brand equity 26 customer based brand equity 26 company based brand equity 26 financial based brand equity 26 BRAND IDENTITY 27 i valori 29 vision 29 senso 29 autenticità 30 differenziazione 31 durevolezza 31 coerenza 32 flessibilità 33 impegno 33 valore 34 BRANDING 35 il processo 36 gestire il processo 38 chi gestisce il processo 38 valutare il processo 40 ricerca 42 ricerche di mercato 43 definizione della strategia 45 il brief 46 design brand identity 47 creare touchpoint 48 gestione 51 strategia 53 big idea 54 posizionamento 56 riposizionamento 59 DAL BRAND AL “PERSONAL ” BRAND 61 il personal brand 63 personal brand equity 65 corrispondenze tra brand e personal brand 67 il quadro concettuale 68 metodologia 71 risultati 71 adattamento al personal brand 73 personal brander 74 credence goods e personal brand 74 la componente soft della personal brand equity 75 la componente hard della personal brand equity 76 CAPITOLO 2 79 SOCIAL MEDIA MARKETING & SOCIAL BUSINESS 81 IL NUOVO SCENARIO COMPETITIVO 82 social business 84 il consumatore connesso 85 il social web e l ’engagement 86 il processo di engagement 88 consumo 88 content curation 88 creazione 89 collaborazione 90 engagement e social business 90 conseguenze nella struttura aziendale 92 un team allargato 92 IL NUOVO RUOLO DEL CONSUMATORE 94 friending 95 le aspettative 97 il valore dei contenuti 98 social customer relationships management 99 il ruolo dell ’influenza online 100 social crm e social graph 102 il conversation maker 104 CREARE UN SOCIAL BUSINESS 105 un modello evoluto di business 107 il percorso verso una social presence 109 costruire la social presence 110 il business come social participant 110 brand outposts 111 social business e misurazione 112 valutare la collaborazione 112 partecipazione 112 trasferire la conoscenza applicata 113 social activity 113 i dipendenti : agenti di cambiamento 115 dare potere all ’organizzazione 115 connettere i dipendenti tra loro 116 SOCIAL ANALYTICS: METRICHE E MISURAZIONE 118 misure quantitative 119 source e sentiment analysis 121 conoscere gli influencers 123 identificare gli influencers 124 valorizzare gli influencers 124 web analytics 126 correlazione e causalità 128 business analytics 130
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La creazione di un brand di successo: il caso di Cristiano Ronaldo

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Informazioni tesi

  Autore: Niccolò Rusconi
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2013-14
  Università: Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Comunicazione per l'impresa i media e le organizzazioni complesse
  Relatore: Renato Fiocca
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 129

FAQ

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Parole chiave

comunicazione
marketing
brand
ronaldo
sport marketing
social media
social business
cristiano ronaldo
cr7
personal brand

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