Definizione di Look

In questa civiltà dei segni, fondata sul trionfo del video e della fotografia, avere un look è una necessità vitale. Alla costruzione del look lavorano fiorenti industrie che impegnano visagisti e parrucchieri, stilisti e designer, psicolinguisti e sociologi.
Le grandi aziende hanno nuovi professionisti quali gli opinion maker e gli image maker che lavorano a costruire l'immagine e sono quindi i responsabili delle nuove strategie per quella corporate-image, cioè quell'identità pubblicitaria, che caratterizza l'azienda e i suoi uomini.
Accanto a questi sono spuntati gli spokesmen, cioè gli uomini incaricati di "parlare" (ingl. to speak) dell'azienda. Su questi nuovi specialisti emergenti poggiano, in gran parte, la fortuna e il successo nella "lotta" per l'affermazione.

di Alessandro Zangara