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Definizione di Star strategy

Metodo pubblicitario esposto dal francese Jacques Séguéla nel suo libro Hollywood lava più bianco. La star, a differenza della copy strategy, che crea messaggi a base razionale, sposta l'asse verso valori emotivo-spettacolari. Così come lo star system di Hollywood creava i divi partendo da attori comuni cui veniva imposta una ferrea caratterizzazione, così Séguéla attribuisce ai prodotti un Fisico, un Carattere e uno Stile: il primo è il dato del problema (la funzione del prodotto), il secondo è il valore aggiunto (ciò che, inventato dalla pubblicità, farà amare e ricordare il prodotto), il terzo è il modo con cui il prodotto comunica con il consumatore. "Fisico e Stile possono cambiare, ma il Carattere mai".

di Alessandro Zangara

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