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Riapre a Milano La Rinascente di piazza Duomo

4 dicembre 1950

Riapre a Milano, dopo le rovine del bombardamento, il magazzino La Rinascente di piazza Duomo, per il cui restauro i progettisti Aldo Molteni e Carlo Pagani, che curano la progettazione interna, hanno fatto un viaggio negli Stati Uniti per carpire idee su nuove forme architettoniche, sull'arredamento, su nuove soluzioni di esposizione della merce. Le idee innovative hanno il loro effetto: la hall scompare e lascia il posto ad uno sviluppo verticale unito da scale mobili, viene utilizzato l'acciaio che consente di sfruttare al massimo lo spazio interno in quanto si riducono al minimo le strutture di sostegno; i percorsi di esposizione sono disegnati in funzione dei prodotti che devono essere esposti e lo stesso arredamento segue uno sviluppo modulare e flessibile. D'altra parte, l'obiettivo primario è quello della totale esposizione della merce. Lo stesso sistema viene proposto per l'esterno. La vetrina viene sostituita con un fronte aperto di otto metri per consentire ai passanti di vedere il piano terreno.

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