Skip to content

Le caratteristiche della comunicazione pubblicitaria in un mercato estero: il caso cinese

Informazioni tesi

  Autore: Fabio Brunello
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2004-05
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze economico-aziendali
  Relatore: Francesco Casarin
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 255

Oltre alla notevole importanza accademica, la discussione sulla comunicazione internazionale ha evidentissimi risvolti pratici: l’analisi, in dettaglio, della situazione pubblicitaria di un Paese permette di avvalorare tale affermazione. Per consentire di capire quali sono le caratteristiche fondamentali di cui deve essere dotata una strategia di comunicazione per penetrare nel suo mercato, si delineano i caratteri salienti del Paese, sotto una molteplicità di punti di vista. Lo studioso oppure l’azienda interessati a lavorare su questo mercato dispongono così di una notevole mole di informazioni, utili per capirne lo scenario e poter così attuare la strategia, o la ricerca, più adatta alle proprie esigenze.
La scelta del Paese è ricaduta sulla Cina.
Da un punto di vista pubblicitario, l’analisi di questo Paese è certamente affascinante, perché dispone del maggior numero di consumatori al mondo, con un reddito basso ma in costante aumento. Ciò che rende ancor più coinvolgente questo tema è il fatto che la pubblicità è presente nel Paese solo da un ventennio, poiché in precedenza il governo locale non la consentiva. E’ stato così possibile analizzare lo sviluppo della pubblicità su un mercato che ne era privo, in una situazione politica di commistione tra dittatura socialista ed apertura economica al capitalismo, con consumatori che si sono ritrovati da una situazione di penuria di prodotti ad una di disponibilità totale di ogni sorta di bene, con un crescente consumismo di certe fasce di popolazione che si scontra con l’indigenza della maggior parte dei restanti abitanti, ancora in una situazione di arretratezza economica.
Questo lavoro è un contributo alla possibilità di mostrare la Cina non solo come una minaccia, ma come un’opportunità per chi saprà entrare correttamente nel suo mercato e sfruttarne le enormi dimensioni e disponibilità economiche. La possibilità di avere una panoramica sulla comunicazione aziendale in Cina agevola la preparazione delle strategie migliori per il settore di proprio interesse. L’analisi della Cina inizia nel secondo capitolo, ove è presentata una panoramica generale del Paese, da un punto di vista macro-economico, per chiarire la situazione ambientale del mercato cinese.
Date le particolarità politiche del Paese - è uno dei pochi ove è ancora vigente un governo autoritario comunista -, nel terzo capitolo sono spiegate le principali normative che riguardano il settore della comunicazione, così da offrire una panoramica sulla legislazione che regola questa materia.
Lo sguardo sul mercato pubblicitario cinese si delinea più accuratamente con il capitolo quattro, che analizza in profondità i principali mezzi di comunicazione cinesi, contribuendo alla conoscenza della materia anche attraverso dati che difficilmente sono disponibili al pubblico italiano, quali quelli sui costi pubblicitari e sull’audience dei media.
Per conoscere l’andamento attuale della pubblicità in Cina, nel capitolo successivo è presentata la spesa pubblicitaria negli ultimi anni, che mostra quali settori ed aziende hanno effettuato i maggiori investimenti di comunicazione ed i mezzi più idonei per comunicare con i consumatori cinesi.
Tra le scelte più importanti in una strategia di comunicazione, un posto di riguardo è occupato da quella che riguarda l’agenzia di pubblicità, fondamentale partner nella progettazione e nell’implementazione della strategia di advertising. Il contributo proposto nel sesto capitolo delinea la situazione attuale nell’industria pubblicitaria e dà validi aiuti nella scelta del miglior partner di comunicazione per la propria azienda.
Per poter decidere quale pubblicità proporre, un passo fondamentale è capire le caratteristiche del proprio pubblico, quali sono i suoi valori, come reagisce agli annunci commerciali. Il capitolo sette consente di definire questi aspetti, evidenziando i tratti salienti del consumatore, le caratteristiche delle pubblicità a costui rivolte e proponendo le soluzioni pubblicitarie più idonee, secondo il prodotto e altre variabili.
L’ottavo capitolo spiega le strategie di marketing e di comunicazione utilizzate da un’azienda europea che è riuscita a divenire uno dei leader, nel mercato di competenza, in Cina, anche attraverso appropriate campagne pubblicitarie.
Infine, dopo l’ampia parte dedicata alla situazione pubblicitaria in Cina, che affianca informazioni quantitative a parti qualitative e propositive, vi sono le implicazioni pratiche di marketing che derivano dalle precedenti analisi. E’ importante sì capire il funzionamento del mercato cinese, ma ancor di più proporsi attivamente in base alle informazioni di cui si dispone, in modo da comunicare efficacemente con il proprio pubblico e trasferire questo rapporto positivo a livello di vendite.

CONSULTA INTEGRALMENTE QUESTA TESI

La consultazione è esclusivamente in formato digitale .PDF

Acquista
Mostra/Nascondi contenuto.
7 INTRODUZIONE L’internazionalizzazione dei commerci ha portato molte imprese a competere su mercati esteri sempre più distanti, geograficamente e culturalmente. La competizione è divenuta mondiale e si scontrano differenti modelli di business, oltre che di modalità di gestione dell’impresa. Assieme a tutte le altre componenti della strategia aziendale, anche la comunicazione d’azienda è influenzata da tale ampliamento dei confini operativi. Per cercare di comunicare efficacemente su un mercato estero si deve capire che differenti popolazioni variano le loro esigenze a seconda del grado di sviluppo e della cultura; è importante cercare di interagire con loro, per individuare la modalità ottimale di approccio. Tuttavia molte aziende considerano importante la creazione di un’immagine unica per un brand globale, riconoscibile dai consumatori anche nei loro frequenti spostamenti per lavoro o per turismo. Oltre che nei confronti del pubblico esterno, anche il pubblico interno all’azienda ha la necessità di identificarsi con un’unica cultura aziendale, altrimenti la confusione interna all’organizzazione si amplificherà a contatto con il mercato. Esistono quindi due differenti istanze contrapposte quando si cerca di comunicare a nazioni estere o, secondo alcuni, all’unico grande mercato globale: l’adattamento ai gusti e alle caratteristiche locali, oppure l’adozione di un’immagine unitaria. Questa discussione ha interessato molto sia gli studiosi sia gli operativi nell’ultimo ventennio, con un’alternanza di posizioni. Le due correnti principali sono la standardizzazione del messaggio pubblicitario e la localizzazione dello stesso. Gli argomenti della prima scelta si basano sull’evidenza che il mondo è sempre più globalizzato ed omogeneizzato, per cui una comunicazione unica per più Paesi consente di dotarsi di un’immagine unitaria e di ottenere dei vantaggi di costo da economie di scala. La localizzazione è invece appoggiata da chi sostiene che le differenze tra i vari Paesi sono ancora troppo elevate per proporre un unico messaggio, che risulterebbe poco efficace e non capace di cogliere le differenti sfaccettature di marketing che caratterizzano una regione piuttosto di un’altra. In realtà, nella pratica aziendale si sceglie più spesso un approccio intermedio, che cerca di sfruttare i lati positivi di entrambe le posizioni, limitandone gli svantaggi.

CONSULTA INTEGRALMENTE QUESTA TESI

La consultazione è esclusivamente in formato digitale .PDF

Acquista

FAQ

Per consultare la tesi è necessario essere registrati e acquistare la consultazione integrale del file, al costo di 29,89€.
Il pagamento può essere effettuato tramite carta di credito/carta prepagata, PayPal, bonifico bancario, bollettino postale.
Confermato il pagamento si potrà consultare i file esclusivamente in formato .PDF accedendo alla propria Home Personale. Si potrà quindi procedere a salvare o stampare il file.
Maggiori informazioni
Ingiustamente snobbata durante le ricerche bibliografiche, una tesi di laurea si rivela decisamente utile:
  • perché affronta un singolo argomento in modo sintetico e specifico come altri testi non fanno;
  • perché è un lavoro originale che si basa su una ricerca bibliografica accurata;
  • perché, a differenza di altri materiali che puoi reperire online, una tesi di laurea è stata verificata da un docente universitario e dalla commissione in sede d'esame. La nostra redazione inoltre controlla prima della pubblicazione la completezza dei materiali e, dal 2009, anche l'originalità della tesi attraverso il software antiplagio Compilatio.net.
  • L'utilizzo della consultazione integrale della tesi da parte dell'Utente che ne acquista il diritto è da considerarsi esclusivamente privato.
  • Nel caso in cui l'Utente volesse pubblicare o citare una tesi presente nel database del sito www.tesionline.it deve ottenere autorizzazione scritta dall'Autore della tesi stessa, il quale è unico detentore dei diritti.
  • L'Utente è l'unico ed esclusivo responsabile del materiale di cui acquista il diritto alla consultazione. Si impegna a non divulgare a mezzo stampa, editoria in genere, televisione, radio, Internet e/o qualsiasi altro mezzo divulgativo esistente o che venisse inventato, il contenuto della tesi che consulta o stralci della medesima. Verrà perseguito legalmente nel caso di riproduzione totale e/o parziale su qualsiasi mezzo e/o su qualsiasi supporto, nel caso di divulgazione nonché nel caso di ricavo economico derivante dallo sfruttamento del diritto acquisito.
  • L'Utente è a conoscenza che l'importo da lui pagato per la consultazione integrale della tesi prescelta è ripartito, a partire dalla seconda consultazione assoluta nell'anno in corso, al 50% tra l'Autore/i della tesi e Tesionline Srl, la società titolare del sito www.tesionline.it.
L'obiettivo di Tesionline è quello di rendere accessibile a una platea il più possibile vasta il patrimonio di cultura e conoscenza contenuto nelle tesi.
Per raggiungerlo, è fondamentale superare la barriera rappresentata dalla lingua. Ecco perché cerchiamo persone disponibili ad effettuare la traduzione delle tesi pubblicate nel nostro sito.
Scopri come funziona

DUBBI? Contattaci

Contatta la redazione a
[email protected]

Ci trovi su Skype (redazione_tesi)
dalle 9:00 alle 13:00

Oppure vieni a trovarci su

Parole chiave


Non hai trovato quello che cercavi?


Abbiamo più di 45.000 Tesi di Laurea: cerca nel nostro database

Oppure consulta la sezione dedicata ad appunti universitari selezionati e pubblicati dalla nostra redazione

Ottimizza la tua ricerca:

  • individua con precisione le parole chiave specifiche della tua ricerca
  • elimina i termini non significativi (aggettivi, articoli, avverbi...)
  • se non hai risultati amplia la ricerca con termini via via più generici (ad esempio da "anziano oncologico" a "paziente oncologico")
  • utilizza la ricerca avanzata
  • utilizza gli operatori booleani (and, or, "")

Idee per la tesi?

Scopri le migliori tesi scelte da noi sugli argomenti recenti


Come si scrive una tesi di laurea?


A quale cattedra chiedere la tesi? Quale sarà il docente più disponibile? Quale l'argomento più interessante per me? ...e quale quello più interessante per il mondo del lavoro?

Scarica gratuitamente la nostra guida "Come si scrive una tesi di laurea" e iscriviti alla newsletter per ricevere consigli e materiale utile.


La tesi l'ho già scritta,
ora cosa ne faccio?


La tua tesi ti ha aiutato ad ottenere quel sudato titolo di studio, ma può darti molto di più: ti differenzia dai tuoi colleghi universitari, mostra i tuoi interessi ed è un lavoro di ricerca unico, che può essere utile anche ad altri.

Il nostro consiglio è di non sprecare tutto questo lavoro:

È ora di pubblicare la tesi