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Analisi sociosemiotica dell'audiovisivo pubblicitario: il caso Solero Algida-Unilever e MiniMaxibon Motta-Nestlé

Informazioni tesi

  Autore: Ilaria Sodini
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2004-05
  Università: Università degli Studi di Perugia
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Andrea Bernardelli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 118

la tesi è suddivisa in due parti: nella prima vengono forniti tutti gli strumenti utili a destrutturare messaggi pubblicitari al fine di analizzarli, da Floch a Greimas, all'analisi cinematografica, del sonoro e delle passioni, nella seconda parte invece sono racchiuse le due analisi pratiche e la comparazione dei risultati.

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4 INTRODUZIONE La pubblicità 1 è intorno a noi, ci circonda, comunica con noi senza chiederci il permesso, a volte ci emoziona, altre ci offende, ma comunque non ci lascia indifferenti. Non è possibile pensare di non venir sottoposti ai suoi messaggi, soprattutto quando si tratta di pubblicità audiovisiva: la televisione ci coinvolge stimolando contemporaneamente due sensi, la vista e l’udito, un po’ ci ipnotizza, ma soprattutto ci sommerge di comunicazione pubblicitaria 2 . Da questa constatazione nasce l’idea di un progetto di tesi finalizzato a comprendere come lavori la pubblicità, come realmente comunichi con noi: quali siano le strutture profonde ad essa sottese. Nell’impossibilità di analizzare il fenomeno pubblicitario in tutti i suoi molteplici aspetti, si è pensato di rivolgere a questa particolare forma d’arte lo sguardo sociosemiotico, il più adatto a spiegarci come la pubblicità comunichi e che effetto ottenga sui fruitori dei suoi spot. 1 La pubblicità è la forma di comunicazione maggiormente usata dalle aziende per far conoscere la propria presenza sul mercato. 2 La legge prevede un’interruzione ogni 20 minuti lordi.

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Parole chiave

analisi del logo e del marchio
cinematografia
colonna sonora
floch
greimas
marketing e marca
passioni
psicologia dei colori
pubblicità
semiotica
struttura discorsiva
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