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Pubblicità con l'anima. Dall'analisi dei fondamenti e dei contesti della pubblicità non commerciale alla realizzazione di un piano di comunicazione per il sociale

Informazioni tesi

  Autore: Laura Platamone
  Tipo: Diploma di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Palermo
  Facoltà: Scienze della Formazione
  Corso: Tecnica pubblicitaria
  Relatore: Paolo Salerno
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 127


Questo lavoro si occupa di pubblicità sociale, come appare evidente dal titolo, che, già in tal senso, risulta indicativo.
Quella che per decenni è stata denominata “anima del commercio”, si ritrova adesso ad avere essa stessa un’anima, tanto che dal confronto con tematiche d’interesse sociale e prive di scopi commerciali, riesce a creare esperienze nuove e dense di significato.
Le potenzialità di un utilizzo non commerciale della pubblicità e gli effetti di tale pratica sono sempre stati più o meno noti a chi si occupa di comunicazione.
L’esigenza di rendere attive tali potenzialità, si è tuttavia manifestata solamente in un periodo piuttosto recente, creando poi, nel tempo, un successo e un riscontro inaspettati.
Nonostante l’interesse intrinseco della materia e le varie esperienze che si sono accumulate nel tempo, la documentazione sull’argomento risulta ancora esigua e frammentaria, rendendo difficile il compito di chiunque voglia approcciarsi alla materia e averne una visione globale senza dover effettuare lunghe ed estenuanti ricerche.
Questo è un po’ l’obiettivo della mia tesi che si propone, appunto, di analizzare l’argomento secondo una logica deduttiva che, muovendo “dall’analisi dei fondamenti e dei contesti” giunga fino a un piano pratico di comunicazione per il sociale.

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5 INTRODUZIONE Questo lavoro s i occupa di pubbl icità sociale, come appare evidente dal titolo, che, già in tal senso, r isulta indicativo. Quella che per decenni è stata denominata “anima del commercio”, si r i trova adesso ad avere essa stessa un’anima, tanto che dal confronto con tematiche d’interesse sociale e prive di scopi commercial i, r iesce a creare esperienze nuove e dense di significato. Le potenzial ità di un uti l izzo non commerciale del la pubbl icità e gl i effetti di tale pratica sono sempre stati più o meno noti a chi si occupa di comunicazione. L’esigenza di rendere attive tal i potenzial ità, si è tuttavia manifestata solamente in un periodo piuttosto recente, creando poi, nel tempo, un successo e un r iscontro inaspettati . Nonostante l ’interesse intr inseco della materia e le varie esperienze che si sono accumulate nel tempo, la documentazione sul l’argomento risul ta ancora esigua e frammentaria, rendendo diffici le i l compito di chiunque vogl ia approcciars i al la materia e averne una visione globale senza dover effettuare lunghe ed estenuanti r icerche. Questo è un po’ l ’obiettivo del la mia tesi

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