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Innovazione e Green Marketing: il caso Toyota Prius

Informazioni tesi

  Autore: Federico Chicca
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2006-07
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze dell'economia
  Relatore: Corrado Gatti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 128

Sempre più imprese si dichiarano coinvolte nella lotta contro la distruzione dell’ambiente fisico. A dispetto di questo crescente trend, ancora molti ritengono che un impegno in senso ambientale porti vantaggi esigui a fronte di alti costi. Attraverso lo studio del caso Toyota Prius, il lavoro cerca di dimostrare che comportamenti più responsabili verso l’ambiente portano vantaggi per tutti, imprese incluse.
Anche se il mercato automobilistico si differenzia dagli altri per la complessità del comportamento d’acquisto del consumatore e per la complessità del prodotto, è comunque un esempio che può avere portata generale.
Green marketing e innovazione di prodotto, implementata allo scopo di offrire prodotti altamente performanti e allo stesso tempo ambientalmente sicuri, rappresentano i principali strumenti per il raggiungimento del successo ecologico. Toyota Prius ha dimostrato che non soltanto è possibile offrire prodotti eco-friendly dotati di alta tecnologia, ma che ciò è anche conveniente. Dallo studio del mercato dei veicoli ibridi, si osserva inoltre come il consumatore non sia semplicemente parte in causa nella risoluzione del problema del depauperamento dell’ambiente, ma è esso stesso punto centrale della risoluzione del problema.

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Introduzione III Introduzione Negli ultimi anni le tematiche relative alla “responsabilità ambientale” e alla “responsabilità sociale delle imprese” (corporate social responsibility) hanno acquistato crescente interesse. Sempre più si parla di “sviluppo sostenibile” ovvero uno sviluppo che permetta di soddisfare i bisogni attuali senza compromettere la possibilità di soddisfare i bisogni delle generazioni future. Oggigiorno appare chiaro a tutti che il problema di un più saggio sfruttamento delle risorse del pianeta Terra richieda una risposta efficace ed immediata. E’ in questo contesto che nascono il “consumatore verde”, l’“impresa verde” ed ovviamente il “marketing verde” dove l’attributo “verde” sta per etico. Infatti, il rispetto dell’ambiente è solo uno di quell’insieme di comportamenti che definiscono etica una condotta. Ma che cosa significa “green marketing”? Significa forse che prima non lo era e che persone senza scrupoli perseguivano lo scopo del profitto senza nessun riguardo verso l’ambiente? La risposta è che non esiste un marketing e un marketing verde (e quindi etico) ma esiste solo un comportamento etico e un comportamento non etico. Parafrasando potremmo dire che non esiste il significato di etica come aggettivo ma solo il suo significato come sostantivo. Allora perché le imprese sono sempre più protese a dichiarasi “verdi”? E’ vero che basta dichiararsi “verdi” per ottenere il consenso dei consumatori? Come bisogna comunicare il proprio impegno verso tali problematiche ?

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