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Cercetari de marketing privind aprovizionarea cu resurse materiale

Informazioni tesi

  Autore: Florin Dumitru
  Tipo: International thesis/dissertation
  Anno: -
  Università: Academia de Studii Economice, Bucureşti
  Facoltà: Economie
  Lingua:
  Num. pagine: 56

Lucrarea de fata este incadrata in domeniul marketingului.

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4 CAPITOLUL I CERCETARI DE MARKETING IN DOMENIUL AGROALIMENTAR Termenul de “marketing” isi are originea in participiul prezent – induce ideea de actiune continua- al verbului “to market” care inseamna desfasurarea tranzactiilor de piata adica a cumpara si a vinde. In literatura de specialitate, ca si in practica economica, termenului de marketing ii sunt atasate mai multe acceptiuni, si anume: un domeniu distinct al stiintei; o disciplina, un demers, o activitate practica, o functie a firmei, etc. Primele activitati practice si teorii de marketing au aparut in SUA la inceputul secolului trecut. Propagarea marketingului ramane insa destul de limitata pana la mijlocul secolului XX, limitandu-se mai ales la SUA si intr-o mica masura la unele tari europene dezvoltate. Incepand cu anii “50 “60, expansiunea marketingului devine insa “exploziva”, preocupand firme din economii cu structuri si nivele de dezvoltare dintre cele mai diferite. Mai mult, in conditiile aparitiei crizei energetice si materiilor prime din anii “70 - “80, interesul pentru problemele pietei, pentru adaptarea la modificarile pietei, creste tot mai mult. Putem astfel afirma ca: aparitia marketingului si larga lui promovare in activitatea practica se datoreaza mai ales dinamismului social-economic ce caracterizeaza epoca noastra. Dinamismul economico-social are ca rezultat, intre altele, accentuarea separarii productiei si consumului, amplificarea tendintei evolutiei lor relativ independente. Marketingul apare tocmai ca o reactie fata de procesul economic al separarii tot mai pronuntate a productiei de consum; el ia nastere ca rezultat al cautarii unor modalitati eficiente de a reuni si coordona preocupari legate de realizarea (vânzarea) produselor, adica de a corela productia cu cerintele efective de consum. In caracterizarea marketingului, specific perioadei actuale, se porneste de la definitia data de Asociatia Americana de Marketing (A.A.M.), potrivit careia, prin marketing se intelege: “realizarea activitatilor economice care dirijeaza fluxul bunurilor si serviciilor de la producator la consumator sau la utilizator” (1960) 1 . Profesorul american Ph Kotler caracteriza aceasta definitie ca fiind proprie vechiului concept de marketing (aferent primei jumatati a secolului XX), in care acesta era considerat doar un mijloc de vanzare si de promovare a produselor si serviciilor. Altfel spus, in aceasta acceptiune punctul de plecare il constituie produsele existente care trebuiau desfacute pe piata; pentru aceasta se impune necesitatea promovarii produselor, adica sustinerea lor pe piata de catre producator si comercianti cu ajutorul activitatilor promotionale (publicitate, promovarea vanzarilor, relatiile publice, utilizarea marcilor, manifestarile promotionale, expozitii si saloane de specializare; simpozioane, fortele de vanzare). In spiritul “noului concept de marketing” (aferent celei de-a doua jumatate a secolului XX (este definitia data de profesorul american Stanton, potrivit caruia “marketingul este un intreg sistem de activitati economice referitoare la 1 S.P. Douglas – International marketing research, Prentice-Hall, Englewood Cliffs,1998

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