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Il mercato dei media in Italia: il caso Mediaset

Informazioni tesi

  Autore: Alex Cavandoli
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2007-08
  Università: Università degli Studi di Parma
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze dell'economia
  Relatore: Cristina Ziliani
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 214

Il percorso di lavoro seguito nello svolgimento della tesi è partito dall'osservazione dell'andamento del mercato dei media e della pubblicità dagli anni '90 ai primi anni 2000 in Italia. Successivamente è seguita una fase di analisi e studio accurata per quanto riguarda ogni singolo media classico in Italia: tv (analogica, satellitare, digitale terrestre, via internet e via cellulare), stampa (quotidiana, periodica e freepress), radio, cinema e affissioni. La terza fase è consistita in un analisi più dettagliata del settore televisivo e la declinazione del lavoro sullo studio delle caratteristiche e delle strategie implementate dall'azienda privata leader nel settore televisivo, ovvero Mediaset. Il tutto per arrivare a delineare quali siano le caratteristiche fondamentali che un'azienda dovrebbe avere per fronteggiare la situazione del mercato e i trend che caratterizzeranno il futuro dei media.

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I - INTRODUZIONE - Come affermava Marshall McLuhan, uno dei padri fondatori delle scienze della comunicazione, “il medium è messaggio”. Con questa espressione lo studioso canadese voleva affermare che ogni tecnologia della comunicazione influisce sul pensiero, sulla cultura e sulla società, tanto da dare esso stesso connotazione particolare al messaggio che trasmette. Con la potenzialità dei nuovi media, questa frase acquista ancora maggiore vigore. Dall’utilizzo dei mezzi di comunicazione infatti trae sempre più beneficio l’azienda che, qualora riesca a coordinare bene tutti i mezzi a sua disposizione, può trarre innumerevoli vantaggi a livello concorrenziale rispetto agli altri. Un’attività coordinata di comunicazione integrata aziendale, che includa un uso anche di nuovi media, riveste per l’azienda importanza strategica a livello competitivo, contribuendo all’accrescimento del suo business. I new media - le cui due caratteristiche principali sono l’interattività e la possibile personalizzazione dei messaggi – sono diventati (già con il web ed oggi ancora di più con la tv interattiva e i cellulari) motori d’innovazione del linguaggio e di efficacia comunicativa sempre più utilizzati ed apprezzati dalle aziende e dai singoli soggetti. I new media, quindi, sembrano incominciare a ripagare molto bene gli investimenti, ma obbligano i professionisti dell’advertising a seguire, giorno dopo giorno, l’evolversi delle nuove tecnologie della comunicazione, ad aggiornare linguaggi, modalità di coinvolgimento e di interazione con i target, riconfigurare strategie di marketing, rimodulare campagne e rapporti coi loro clienti. Nell’intricato panorama di media utilizzabili per comunicare, si è fatto sempre più forte il bisogno di ricercare i principi comuni su cui si fondano le scelte di marketing perché se gli strumenti sono tanti, l’impresa è una sola, quindi le sue scelte di comunicazione integrata devono mostrarsi con coerenza e con un’unica identità di base ai molteplici pubblici di riferimento. Il presente lavoro di tesi nasce dalla volontà di capire quali cambiamenti sono in atto nello scenario dei media e nel loro uso da parte delle persone e quindi interrogarsi sul volto futuro della comunicazione e su quali sfide saranno da

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