Le influenze dei movimenti artistici nella pubblicità

L’arte e la musica tutti i giorni. Introduzione di Guido Callegari. Questa tesi di laurea nasce dalla mi passione verso tutto quello che è il mondo della pubblicità e della comunicazione visiva, argomento che ho avuto la possibilità di sviluppare parallelamente al mio corso di studi in design, curando sempre in prima persona tutto quello che riguardava le campagne pubblicitarie degli oggetti. Il tema trattato dalla tesi analizza le influenze che i movimenti artistici hanno nella comunicazione visiva pubblicitaria da sempre e come anche il settore dell’advertising sia influenzato dalla moda, dagli usi e dai costumi della società. Soprattutto negli ultimi anni la pubblicità ci ha abituato sempre di più a veri e propri film della durata inferiore a un minuto, molte campagne, sia stampa che video, rimangono oggi come oggi impresse nella società per la scelta della musica o per il messaggio che queste mandano, si parla oramai di un linguaggio pubblicitario che entra nel lessico quotidiano, soprattutto giovanile. Il target dei consumatori infatti si è notevolmente abbassato, al giorno d’oggi bisogna tenere conto che il ragazzo di diciotto anni ha già un buon potere di acquisto, i telefonini per esempio vengono utilizzati dai bambini già nelle scuole elementari; per questo la scelta del mio tema progettuale è caduta su un lettore mp3. Oggi i lettori mp3 sono oggetti usati dalla maggior parte dei giovani che amano ascoltare la loro musica preferita durante il giorno e in ogni momento, complice della diffusione è anche l’avvento delle tariffe flat di internet che permettono di connettersi nel web e scambiare e scaricare musica con utenti da tutto il mondo. Per questo motivo ho cercato un lettore mp3 con ottime credenziali e un marchio forte alle spalle e ho deciso di svilupparne due campagne pubblicitarie, una ispirata al movimento artistico del cubismo e una alla pop art per dimostrare quanto questi due movimenti siano ancora oggi attuali e integrati nella società, inoltre il progetto comprende anche una strategia di marketing che segue il prodotto prima e dopo il lancio in modo da dimostrare come con una campagna pubblicitaria azzeccata sia possibile andare a contrastare la Apple e il suo “monopolio” con l’iPod. 1