Marketing, contraffazione e pirateria: stato dell'arte e problemi aperti

1 Abstract Il decreto legislativo n°30 del 2005 definisce con il termine “contraffazione” qualsiasi pregiudizio ad un diritto di proprietà intellettuale; il Regolamento CE n.1383 del 2003 definisce invece con il termine "pirateria" qualsiasi pregiudizio ad un diritto d'autore o a un diritto affine: diritti dell’artista interprete, del produttore di supporti audio e audiovisivi e degli organismi di diffusione. Il fenomeno della cosiddetta “industria del falso” raggruppa al suo interno entrambi i fenomeni sopra citati. La prima parte di questo studio considera le nozioni di pirateria e contraffazione, e analizza i dati relativi alla nascita e diffusione di tali fenomeni ponendo l’attenzione anche sulla geografia (le aree di produzione e commercializzazione dei prodotti falsi). Continua poi con l’analisi dettagliata dei principali settori interessati dalla contraffazione e dalla pirateria e con lo studio delle conseguenze di tali fenomeni per le imprese, lo stato, la società ed il consumatore finale. La seconda parte sottolinea l’aspetto giuridico e quindi le leggi vigenti a livello internazionale, comunitario e nazionale. Tuttavia però questa tutela giuridica non è ancora omogenea a causa del persistere delle differenze tra i settori commerciale e giuridico di ogni Paese la mancanza di armonizzazione e la non totale adesione dei trattati e degli accordi formulati in materia (in particolare l'Accordo TRIPs). Lo studio prosegue poi con l’analisi micro ossia con la valutazione, di un campione di imprese, consumatori e distributori, sui fenomeni. Tale analisi qualitativa è stata ottenuta attraverso la somministrazione di questionari, diversi a seconda dei players di mercato interessati. Infine, nell’ultima parte, lo studio esamina l’effetto dei fenomeni su tutte le parti che formano la product offering e propone delle azioni che le imprese, lo stato e la società civile potrebbero mettere in atto per poter limitare il fenomeno.