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Puterea unei marci. Tehnici de promovare a imaginii de marca.

Informazioni tesi

  Autore: Ileana Comanescu
  Tipo: International thesis/dissertation
  Anno: 2008
  Università: Academia de Studii Economice, Bucureşti
  Facoltà: Marketing
  Corso: Marketing
  Lingua:
  Num. pagine: 42

Puterea unui brand

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4 Introducere Companiile din ziua de astăzi trebuie să facă faţă unor cerinţe globale, tehnologice, economice şi sociale cu totul noi şi spectaculoase. Acestea sunt tot mai mult obligate să-şi restructureze radical obiectivele şi strategiile de piaţă. Dacă în trecut firmele operau în condiţiile unei concurenţe şi clientele stabile, cunoscute, în prezent activează în condiţiile unui adevărat război, în care au loc schimbări rapide ale concurenţei, progrese tehnologice, apariţii de noi legi şi politici comerciale şi dificultatea de a câştiga fidelitatea clientelei. În aceste condiţii, o firmă trebuie să-şi conceapă o politică de marketing eficientă, prin intermediul căreia să stabilească relaţii profitabile nu numai cu cumpăratorii, dar şi cu furnizorii şi distribuitorii ei. Am ales să dezvolt în această lucrare politica de marcă a companiei, considerând că are un rol esenţial în succesul oricărei afaceri, dar mai ales al uneia de nivel internaţional. Scopul lucrării este de a evidenţia importanţa mărcii prin exemplul concret al unei mărci de succes – Orange. În această analiză am pornit gradat de la conceptul clasic de marcă şi importanţa ei, am evidenţiat evoluţia mărcilor, punctând conceptul care domină marketingul zilelor noastre – Brandul. Am arătat cum poate fi brandingul un instrument complex, care ajută managementul să fundamenteze succesul unei afaceri prin raportarea acesteia nu numai la piaţă, dar şi la organizaţie, la angajaţii acesteia. Într-un mediu de afaceri extrem de competitiv cum este cel din zilele noastre, o marca trebuie să fie adaptabila cerinţelor pieţei şi schimbărilor ei. De aici şi necesitatea uneori a rebrandărilor. Am analizat complexitatea strategiilor si tehnicilor de consolidare si promovare a imaginii de marca. Ca exemplu concret am oferit actiunile prin care liderul de piata in domeniul telecomnicatiilor, Orange, isi construieste permanent imaginea marcii sale si modul in care o promoveaza in fiecare zi. Lucrarea se vrea a fi o analiză complexă a conceptului de marcă, iar studiul companiei Orange, un exemplu concludent a ceea ce înseamnă o politică de marcă eficientă.

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