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La presentazione dei prodotti nei canali fisici e nei canali virtuali - Mondadori e Amazon a confronto

Informazioni tesi

  Autore: Damiano Bonazzi
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2007-08
  Università: Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano
  Facoltà: Scienze Economiche e Aziendali
  Corso: Marketing e Comunicazione d'Azienda
  Relatore: Chiara Mauri
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 116

In questo lavoro si sono valutati gli effetti che le recenti innovazioni tecnologiche in merito allo scambio dati in rete stanno avendo sulla presentazione e la vendita dei prodotti. Analizzando il caso di amazing e Mondadori.

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Premessa Da sempre nella storia dell’uomo il concetto di evoluzione è andato di pari passo con il concetto di informazione. Le prime scoperte in ambito preistorico sono state imitate, tramandate e acquisite tramite uno scambio informativo che ha permesso la loro diffusione. L’invenzione della scrittura ha permesso un’accresciuta precisione informativa anche a distanze geografiche e temporali maggiori e la creazione di vere e proprie culture e scuole di pensiero. Quando nel diciottesimo secolo la comunicazione scritta è stata supportata da adeguate infrastrutture di trasporto ha dato il via alla rivoluzione industriale, stimolando gli scambi commerciali tra regioni lontane, e da quel momento è cresciuta con essa a un ritmo sfrenato. Qualcosa di simile è successa negli ultimi anni con la nascita di Internet: un’interconnessione a livello mondiale di tutte le reti di computer per lo scambio di informazioni. Ciò è avvenuto contemporaneamente alla tendenza, resa possibile dai progressi tecnologici, di digitalizzare ogni tipo di informazione sotto forma di sequenze di bit. Il termine New Economy è stato coniato per battezzare l’impatto che questa nuova forma di comunicazione sta portando sul mondo economico. Stiamo assistendo ai primi tentativi di sfruttamento di queste nuove opportunità tecnologiche e ci soffermiamo soprattutto sulla parte delle società commerciali, che vedono in Internet un ampliamento del mercato di sbocco e un risparmio dei costi reali. Ma Internet è sicuramente qualcosa di più, potendo portare a una gran quantità di consumatori, come quella raggiunta per esempio dalla televisione, un contenuto informativo su misura e un grado di interazione come quello di una conversazione telefonica. Obiettivo del mio lavoro è nel mio piccolo di dare un contributo, analizzando come cambia la presentazione dei

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