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Il marketing nei beni culturali

Informazioni tesi

  Autore: Fabrizio Zucchini
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 1998-99
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Ambientale
  Relatore: Francesco Forte
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 187

Il mio studio è stato condotto sui principali musei e aree archeologiche pubblici e privati di Roma, con particolare attenzione agli aspetti economici e di raffronto di budget.
La tesi, che è sperimentale, riporta una serie di date sulle entrate e sugli introiti dei servizi museali e aggiuntivi, difficilmente visibili sulle fonti ufficiali.

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5 CAPITOLO I I principi del marketing applicati al settore privato e al settore pubblico Il concetto di marketing Dopo anni di immobilismo, musei e aree archeologiche stanno vivendo una nuova stagione di interessanti proposte, cercando di avvicinarsi ai modelli di gestione dei più evoluti Paesi Europei. Nuove strategie di marketing e di informazione rendono più facile e accessibile al grande pubblico l’evento culturale offrendo una gamma di servizi ampia e personalizzata. In tale contesto si sviluppa il marketing applicato nel settore pubblico trovando in questo nuovi campi di attuazione. Il marketing è un concetto assai ampio. Nella definizione che ne dà l’American Marketing Association (AMA), significa “pianificare e realizzare la concezione, il prezzo, la promozione e la distribuzione di idee/merci/servizi che creino scambi, per soddisfare bisogni individuali e collettivi”. In parole semplici, marketing è qualsiasi azione che serve a trasformare un'idea in un prodotto e a portare questo nelle mani di un utente finale.

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Parole chiave

aree archeologiche
beni culturali
economia dei beni culturali
marketing museale
musei
servizi museali

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