Sistema fieristico italiano. Determinanti per la competitività internazionale

Questo elaborato è il prodotto di uno studio comparativo di vari testi, articoli e rapporti che hanno permesso di proporre una sintesi tale da dare una visione degli aspetti cruciali del sistema fieristico, in particolare due sono i fronti sul quale ci soffermeremo: dal punto di vista macroeconomico l’intendo è quello di individuare quali sono gli impatti sul settore produttivo dell’intero Paese; dal punto di vista microeconomico invece lo scopo dello studio è quello di sottolineare le conseguenze, positive e negative, sul contesto locale al di fuori del quartiere fieristico.
La fiera di per sé rappresenta uno strumento di marketing a buon mercato soprattutto per le imprese medio piccole di cui il nostro paese si caratterizza, è questo infatti il motivo che ha attribuito a tale settore maggiore successo nell’ultimo decennio. Questo e la grande varietà di prodotti del nostro paese, sono i motivi che hanno permesso le aziende fieristiche di distribuirsi in maniera capillare sul territorio mantenendo però la maggior parte delle kermesse nei principali quartieri per dare loro una maggiore visibilità a livello internazionale.
Negli anni passati si è vista un corsa all’incremento di spazi espositivi per far fronte ad una forte domanda che oggi vive in una fase di stagnazione in parte per la diffusa presenza delle aziende all’estero che riducono la domanda espositiva e in parte per le conseguenze della crisi economica che ha portato le imprese ad optare per una scelta strategica di riduzione dello spazio allestito e di selezione degli eventi a cui partecipare.
La grande sfida del Sistema Fiere è quella di creare una adeguata massa critica per protendersi in modo proattivo nella concorrenza internazionale, consolidando le posizioni acquisite.