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Publicidad de guerrilla: nuevas manifestaciones publicitarias a principios del siglo XXI

Consecuencias de la intrusión del lenguaje publicitario en el diálogo social a través de los nuevos formatos publicitarios englobados bajo el término publicidad de guerrilla.
Relación entre arte y estas nuevas formas publicitarias
Limites de la publicidad: de la sociedad de la información a la sociedad de la publicidad

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Publicidad de guerrilla: nuevas manifestaciones publicitarias a comienzos del siglo XXI INTRODUCCIÓN 1. Justificación y objeto de estudio ““Sometimes I feel as though I am standing at the graveside of a well loved friend called advertising ”” 1 Maurice Saatchi La publicidad ha cambiado, está en pleno proceso de cambio. Al mismo tiempo que desarrollo esta tesis doctoral siguen apareciendo nuevas manifestaciones y formas publicitarias que parecen estar transformando las relaciones entre anunciantes y consumidores, una relación que ya no parece sustentarse exclusivamente sobre un discurso de la felicidad, de naturaleza explícitamente comercial y de consumo, sino que, en apariencia, trasciende lo comercial y por ello puede estar teniendo implicaciones sociales y culturales más profundas que la publicidad convencional , en la medida en que ““actualmente la publicidad es considerada como un instrumento de comunicación cuyo propósito es crear un ambiente y una disposición positiva por parte del consumidor, respecto a determinados productos o servicios y, además, que ello culmine con la adquisición de los mismos”” (Codeluppi, V. 2007, p. 150). De esta manera, la publicidad va cobrando protagonismo como discurso hegemónico de una sociedad de consumo elevado a la máxima potencia que legitima dicha cultura (Baudrillard, J. 1987) y condiciona la percepción de la sociedad y de los individuos. Desde la perspectiva de 1 ““A veces me siento como si estuviera ante la tumba de una buena amiga llamada publicidad”” Saatchii, M. ““The strange death of modern advertising”” Financial Times, 22 junio 2006. 21

International thesis/dissertation

Autore: Maria Victoria Marín Lorente Contatta »

Composta da 337 pagine.

 

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