Tra permanent e negative campaign: il caso Alemanno.

Capitolo 1: Introduzione Questa tesi nasce per interesse e passione nei confronti di un argomento come la comunicazione politica, poco sviluppato e radicato nella cultura del nostro paese, a differenza di altre nazioni come Stati Uniti, Gran Bretagna e Francia. Un argomento tuttora poco sviluppato anche in quell'istituzione che dovrebbe rappresentare la massima esperienza di formazione culturale: l'Università. Partendo dalla ferma convinzione che sia la comunicazione sia la politica siano cambiate in modo radicale negli ultimi venti anni, piø o meno quindi dalla discesa in campo del “Grande Comunicatore” Silvio Berlusconi, verrà illustrato come esse interagiscano tra loro e come si influenzino vicendevolmente. Anche se sono aumentati i saggi che analizzano e discutono lo sviluppo della comunicazione politica, non ne è stato ancora offerto un quadro esaustivo, soprattutto in tema di campagne elettorali ed in tema di comunicazione durante le fasi di governo. Per questo lavoro di tesi è stato scelto come case history quello della giunta Alemanno in quanto vicino geograficamente ed in quanto esso non è stato ancora oggetto di analisi sistematica da parte degli studiosi del settore. Il punto di partenza teorico della tesi sarà la periodizzazione delle campagne elettorali teorizzata da Pippa Norris. La tesi sarà quindi sviluppata in quattro capitoli. Nel primo si illustrerà cosa intendano per comunicazione politica i numerosi autori che hanno provato a definirla. Vedremo come questo concetto vari, in maniera anche piuttosto radicale, da definizione a definizione. Proveremo quindi a formulare una sintesi di tutte queste descrizioni. Successivamente saranno illustrati i due modelli di comunicazione politica, pubblicistico-dialogico e mediatizzato, individuati da Mazzoleni [2004] e le tre fasi in cui la stessa si è sviluppata secondo la teoria di Blumler e Kavanagh [1999]. Il capitolo si concluderà con la spiegazione di alcune delle principali teorie sull'influenza dei media nei confronti degli spettatori e sul perchØ esse siano rilevanti per approfondire lo studio della comunicazione politica. Saranno illustrate in particolare le seguenti teorie: ago ipodermico; effetti limitati e flusso di comunicazione a due stadi; spirale del silenzio; agenda setting ed agenda building. 3