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Le spese di pubblicità nel capitale di funzionamento. Rilevanza nel bilancio delle società in Internet. Il caso Yahoo!Inc.

Che importanza hanno le spese di pubblicità nel bilancio di imprese tradizionali e della new-economy in base ai principi contabili italiani ed internazionali? Quale regime fiscale in materia? Quali sono i costi che deve sostenere un'azienda per accedere alla rete? Quali sono le cause che hanno fatto crollare le azioni in borsa di Yahoo!Inc.?

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7 INTRODUZIONE L’obiettivo di questa Tesi sarà quello di dare un inquadramento specifico alle diverse forme di comunicazione commerciale d’impresa, ed alle diverse tipologie di spesa legate alla promozione dell’azienda sul World Wide Web (W.W.W.). In particolare, verrà considerata l’importanza della pubblicità nella politica strategica dell’azienda, sia dal punto di vista dell’investimento, che da quello di possibile e puro modello di esistenza e sviluppo di nuovi business nell’on-line. Per quanto concerne il primo aspetto, si cercheranno d’individuare le corrette caratteristiche tipologiche dell’investimento nell’ambito della strategia aziendale, si analizzerà quindi, alla luce delle recenti disposizioni giuridico-contabili nazionali ed internazionali, il possibile inquadramento, in contabilità e bilancio, delle più importanti e significative risorse immateriali. Verrà posta enfasi sulle diverse tipologie di oneri pluriennali capitalizzabili, ed in particolare, verranno analizzate le definizioni e le caratteristiche specifiche delle tipologie di costi che nel linguaggio comune rientrano nelle semplici “spese di pubblicità”. Tale analisi risulterà propedeutica all’individuazione del corretto inquadramento a livello tributario. Si analizzeranno le principali problematiche fiscali collegate alla capitalizzazione delle spese di pubblicità e di rappresentanza, alla luce delle recenti disposizioni in materia. Il secondo aspetto riguarderà, invece, una breve analisi tecnica di inquadramento dei costi afferenti le diverse strategie di approccio dell’azienda al mezzo di comunicazione Internet, analizzando il caso di un’azienda che ha fatto del modello di business ancorato essenzialmente sulla pubblicità on-line, il suo punto di forza ed ora, a causa di fattori economici e sociali evoluzionistici, si sta orientando verso una diversificazione di servizi più massiccia.

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Informazioni tesi

  Autore: Simone Quarteroni
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 1999-00
  Università: Università degli Studi di Bergamo
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Claudia Rossi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 244

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Parole chiave

capitalizzazione
costi pubblicitari
internet
portali
pubblicità
yahoo
internet provider
spese di pubblicità

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