Expo: desarrollo de la ciudad y de su turismo

Pagina 1 di 35 – Tesi di Giulia Baroncini – dicembre 2012 Introducción Las exposiciones tienen una larga historia, desde el 1851 hasta ahora y siguen siendo un punto de referencia para todos los estados en el mundo. No solo tienen como fin principal la enseñanza al público sino representan una enorme fuente de turismo en las ciudades acogedoras. Aunque en estos años estamos viviendo en un tiempo de crisis, el turismo parece ser el único sector que no está amenazado. En general España es uno de los países donde el turismo es el más desarrollado y es considerado una de las fuentes económicas más fuertes. Recientemente, las exposiciones han dado lugar a una nueva forma de viajar, el turismo congresual. Las consecuencias de esta tipología de turismo son más que positivas: mejora la imagen de la ciudad, permite aumentar su competitividad turística e incrementa las posibilidades de captación de eventos. Este tipo de turismo se está desarrollando en el mundo entero incluso en España. España fue cinco veces país acogedor de las exposiciones desde el 1888 hasta el 2008 con la Expo de Zaragoza. Desde el 1885, Zaragoza participa plenamente en la cultura de las exposiciones y su interés por estas viene de lejos así como su capacidad para llevárselas a buen término. Destaca como principal la Expo hispano-francesa de 1908 que conmemoraba el centenario de Los Sitios pero también las precedentes de 1868 y 1885 y va a continuar haciéndolo con la Expo internacional “Paisajes 2014”. Por lo tanto, quiero hacer principalmente un estudio exhaustivo sobre la Expo 2008 por tres razones. La primera se refiere al tema de la expo que fue “Agua y desarrollo sostenible”, un tema de enorme importancia: el agua es un elemento vital y de interés para todos los países, es el principio de la vida y debe ser motivo de solidaridad. Zaragoza se hizo un referente mundial sobre este tema. La segunda se refiere a mi experiencia en la ciudad. En 2011, tuve la oportunidad de hacer un periodo de estudio de seis meses. Allí aprendí a vivir en un país extranjero, hablar un idioma diferente y adoptar nuevos costumbres. Por esto, quiero enfocarme en un acontecimiento inherente a Zaragoza. La tercera es demonstrar que la ciudad es la evidencia de como una Expo pueda aumentar el turismo y los flujos de turistas a lo largo del tiempo. De hecho, analicé estadísticas del 2011, que señalaron como los turistas extranjeros aumentaron en un 9% a lo largo del tiempo después de la Expo porque esta contribuyó poniendo la ciudad en el mapa. Asimismo el 97% de los turistas afirmaron sentirse "muy positivamente sorprendidos" 1 por la ciudad. Consecuentemente, Zaragoza siguió mejorándose, ampliando exponencialmente su oferta turística. Se verificó así un aumento medio del 5% en el uso de sus servicios turísticos, obteniendo datos positivos globales. Unos de estos son el bus turístico diurno y nocturno, las tarjetas turísticas, las rutas a pié con informadores turísticos, los paseos guiados y los walking tours. El sitio web de Zaragoza recibió un 43% más de visitas y utiliza también las redes sociales para dar una atención personalizada a los visitantes. Conjuntamente, la ciudad organizó 485 eventos, favoreciendo el turismo congresual inaugurado por la Expo 2008 y destaca la alta cuota de ocupación del Palacio de congresos. Efectivamente, el Palacio de congresos es ahora un centro de convenciones, privilegiado por su proximidad a la estación del AVE y es un elemento utilizado para potenciar la ciudad y estas actividades imparables en la que Zaragoza se está comportando como un auténtico líder nacional. 1 http://www.cronicadearagon.es/wordpress/?p=23349