Independent Brands: il viaggio della marca dall'indie al mainstream

Gli indie brand si trovano in ogni angolo del mondo. Sono creati e gestiti da giovani imprenditori e persone creative che sono indipendenti e hanno una storia unica da raccontare, alimentando quella che sembra una nuova tendenza del mercato artigianale urbano: un’imprenditoria giovane, creativa e indipendente che si muove secondo i principi del “fai-da-te”. I promotori di brand indie puntano sul design, su un marketing intelligente e un approccio innovativo, nel senso che propongono prodotti e servizi davvero nuovi, o che sono il risultato della reinvenzione di un prodotto familiare.
L’obiettivo di questa tesi è quello di arrivare ad una definizione più precisa (anche se non definitiva) di cosa siano gli “indie brand”, dal momento che nella letteratura di marketing ci sono pochi studi circa la tematica dell’imprenditoria indipendente: si parla di nicchia e microimprese, ma del termine “indie” non v’è traccia. Questo perché la parola indie è ripresa dall’industria musicale in cui le etichette indipendenti si distinguono dalle major in quanto autoproducono e promuovono i propri prodotti indipendentemente dal circuito delle multinazionali. Applicando questa stessa “filosofia” all’imprenditoria, si possono definire gli indie brand.
Nel primo capitolo si illustrano le caratteristiche principali delle marche indipendenti: l’indipendenza dalle big corporation, lo storytelling per raccontare la storia curiosa che li ha fatti nascere, il perseguimento di un’ etica green rispettosa nei confronti dell’ambiente e l’uso di mezzi non convenzionali per autopromuoversi. Il secondo capitolo si concentra sulle strategie e gli strumenti di comunicazione e distribuzione degli indie brand; il terzo capitolo approfondisce il tema della “nicchia”, in cui operano gli indie brand, sottolineando il passaggio da un mercato di massa a una massa di nicchie che hanno come caratteristiche principali l’originalità e il potere differenziante rispetto ai competitors. Il quarto capitolo affronta la case history di Joe Rivetto, brand italiano dal sapore internazionale, che rivela come una piccola azienda nata quasi per “scherzo” sia riuscita a raggiungere il mercato nazionale grazie alla mente creativa di un team di giovani grafici e pubblicitari, dimostrando che “piccoli è bello” ma ciò non significa che non si possa godere del successo commerciale.