Made in Italy: promozione e tutela del marchio dell'Italia nel mondo

1 Introduzione Perché una tesi sul made in Italy? La risposta non è scontata ma nasce dalla crescente consapevolezza della forza di questo marchio e delle molte potenzialità ancora inespresse. Nel mondo globalizzato la competizione economica è sempre più difficile e nuove potenze industriali stanno prepotentemente avanzando, il made in Italy si trova quindi ad affrontare problemi inaspettati e di grande rilievo. Le contraffazioni di prodotti italiani continuano a crescere, i governi continuano a destinare poche risorse per la ricerca e l’innovazione, c’è poca propensione a fare sistema da parte delle istituzioni che dovrebbero sostenere di più le imprese del made in Italy. Questi ed altri problemi sono sotto l’occhio di tutti ma nonostante ciò le imprese italiane continuano a sfornare prodotti di qualità portando in alto nel mondo il gusto, la fantasia, l’innovazione in una parola: l’italianità. Oggi non solo i prodotti, ma lo stile di vita italiano è apprezzato in ogni parte del mondo. Questo è un grande patrimonio per l’Italia e per tutto il suo sistema produttivo che deve credere in queste potenzialità inespresse e promuovere con estrema decisione il marchio made in Italy nel mondo e all’interno dei confini nazionali. Dopo aver affrontato nel primo capitolo le peculiarità, i punti di forza e di debolezza del marchio made in Italy, nel secondo ho trattato le proposte di legge e le misure governative, chiarendo anche come il nuovo logo presentato, ed il logo in generale, siano importanti nella comunicazione pubblicitaria.