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Storia di una comunicazione sempre al dente: un'analisi linguistica ed extra-linguistica della pubblicità Barilla

Informazioni tesi

  Autore: Elettra Cicirello
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2017-18
  Università: Università degli Studi di Pisa
  Facoltà: Lingue e Letterature Straniere
  Corso: Lingue e letterature straniere
  Relatore: Belinda Crawford
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 81

La pubblicità è un fenomeno complesso, una pratica ben nota nella società capitalistica di oggigiorno. Quando parliamo di pubblicità, facciamo riferimento ad un ambito variegato e pieno di sfumature, tanto, che arrivare ad una sua definizione universale soddisfacente, è un'impresa alquanto difficile.

Il discorso pubblicitario infatti, assume caratteri e tipologie differenti a seconda del messaggio che vuole "vendere", del contesto in cui si sviluppa, della cultura in cui il prodotto viene lanciato. In questo studio, in particolar modo, l'attenzione è stata indirizzata sui meccanismi linguistici e argomentativi utilizzati dalle agenzie pubblicitarie, al fine di perseguire il proprio obiettivo: persuadere il consumatore all'acquisto.

Il presente elaborato, si prefigge quindi l'obiettivo di analizzare il linguaggio pubblicitario quale continua fonte di rinnovamento, concentrando l'attenzione sugli elementi verbali, visivi, uditivi e la loro interrelazione. Ho applicato l'analisi sopracitata allo studio del brand language di una delle più grandi multinazionali italiane, Barilla, per capire come l'azienda sia riuscita a veicolare la propria identità e la propria filosofia di marketing attraverso il canale pubblicitario.

Il primo capitolo è prettamente teorico, illustra brevemente la storia della pubblicità, percorrendo le sue tappe fondamentali. Presenta inoltre, i vari mezzi di comunicazione di cui si avvale il discorso pubblicitario, che consentono di raggiungere il target di comunicazione.

Il secondo capitolo è dedicato alle tecniche pubblicitarie, ossia alle caratteristiche linguistiche ed extra-linguistiche che caratterizzano il discorso pubblicitario.

Il terzo capitolo si apre con una descrizione della metodologia utilizzata per realizzare il presente studio. Descrive nel dettaglio l'approccio messo in atto per la raccolta ed il confronto dei dati, estrapolati da fonti cartacee e digitali. Procede poi con l'analisi dell'azienda Barilla, illustrandone la storia e gli sviluppi fino all'età contemporanea. Traccia l'evoluzione della comunicazione pubblicitaria della storica azienda, soffermandosi su come sia riuscita a canalizzare, all'interno di questa, i propri valori avvalendosi dei vari mezzi di comunicazione. L'analisi vede la contrapposizione tra spot italiani e americani sia dalla prospettiva linguistica che extra-linguistica, al fine di osservare le similitudini e le differenze nello sviluppo del linguaggio.

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1 INTRODUZIONE La pubblicità è un fenomeno complesso, una pratica ben nota nella società capitalistica di oggigiorno. Quando parliamo di pubblicità, facciamo riferimento ad un ambito variegato e pieno di sfumature, tanto, che arrivare ad una sua definizione universale soddisfacente, è un’impresa alquanto difficile. Il discorso pubblicitario infatti, assume caratteri e tipologie differenti a seconda del messaggio che vuole “vendere”, del contesto in cui si sviluppa, della cultura in cui il prodotto viene lanciato. L’interesse verso tale ambito deriva dalla consapevolezza dell’importanza dello strumento pubblicitario nella società contemporanea e della conseguente influenza che questo esercita su di noi. In questo studio, in particolar modo, l’attenzione è stata indirizzata sui meccanismi linguistici e argomentativi utilizzati dalle agenzie pubblicitarie, al fine di perseguire il proprio obiettivo: persuadere il consumatore all’acquisto. Quando parliamo di pubblicità, facciamo infatti riferimento ad un tipo di comunicazione argomentativa che tenta di convincere possibili consumatori all’acquisto di beni o servizi. Parlare di pubblicità equivale a parlare di persuasione e con questa come sostenuto da Vecchia (2003) intendiamo: Un atto intenzionale di comunicazione che, se raggiunge il proprio obiettivo, fa mutare gli atteggiamenti cognitivi e affettivi del destinatario nei confronti di un oggetto o di un’azione, nel senso voluto dall’emittente (p. 215). Tuttavia, il ruolo della pubblicità nella società contemporanea, è andato ben oltre la mera vendita di beni e servizi, non si tratta più di un semplice strumento di persuasione ma, di un veicolo che esprime i valori e i capisaldi della cultura di cui si fa portavoce. Le aziende, di conseguenza, devono essere in grado, oltre a trasmettere informazioni, di canalizzare gli elementi culturali all’interno delle proprie pubblicità al fine di rendere effettiva la

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