Comunicazione e sport: il caso della pallavolo

10 Riscaldamento INTRODUZIONE Questo lavoro nasce con l’intento di studiare gli aspetti più rilevanti della comunicazione umana: dai rapporti interpersonali, passando per il marketing e la pubblicità, fino all’intervento dei mass media. La scelta di applicare questi concetti al mondo dello sport è nata dalla considerazione che esso rappresenta uno dei più imponenti e significativi fenomeni della società odierna, regolandone ritmi, stili di vita e status sociali. Il Novecento, infatti, è stato definito da molti studiosi il “secolo dello sport”, proprio per spiegare quanto abbia costruito uno spazio simbolico e protetto, in cui le ragioni dell’emozione e la logica ferrea della regolamentazione si sono confrontate e mescolate, producendo un caleidoscopio di culture, identità e interessi (Porro, 2001). Lo sport contemporaneo può essere, inoltre, considerato con varie accezioni, per le implicazioni che scaturiscono dalla sua pratica, dalla sua forte influenza nella sfera dell’economia e dalla sua messinscena, diventando così, contemporaneamente, fucina del desiderio e metafora del conflitto, valido strumento nelle strategie di marketing e spettacolo principe del sistema mediatico. Ormai il diritto di tutti alla pratica e alla fruizione dello spettacolo sportivo si affermano come un autentico diritto di cittadinanza: sono in crescita esponenziale i praticanti di ogni genere di disciplina sportiva, numerose le aziende e le organizzazioni che si affidano allo sport per promuovere l’immagine dei loro prodotti e si dilata sempre di più lo spazio occupato dalla sua rappresentazione sugli organi d’informazione. La scelta della pallavolo come caso specifico d’analisi, invece, all’inizio del lavoro è stata effettuata dalla mia passione per questa disciplina sportiva, dalla curiosità di scoprire i meccanismi e le interazioni che regolano questo mondo e dalla volontà di intraprendere una strada che pochi hanno percorso, mentre, procedendo nel suo studio, ho scoperto una varietà di forme, percorsi e spunti