Un caso di web marketing: Prima posizione srl

Introduzione 11 INTRODUZIONE Oggi il web Ł diventato un mezzo di comunicazione di massa indispensabile per chiunque, con grandissime potenzialit ancora inespresse. Ma soprattutto con la grande capacit d i contenere al suo interno tutti gli altri mezzi di comunicazione: dalla televisione al telefono, dai giornali alla radio. La sua diffusione, il grado di penetrazione che ha avuto nelle attivit quotidiane di individui ed imprese, l indiscussa attribuzione di elemento strategico sul quale le aziende possono costruire vantaggi competitivi durevoli, rappresentano ormai certezze consolidate e non piø solamente aspettative. Il mio lavoro parte quindi dal presupposto anzidetto, studiando il marketing on-line da un lato come naturale evoluzione del marketing tradizionale, dall altro come strumento innovativo ad altissimo potenziale strategico, analizzando tutti gli strumenti pubblicitari che la Rete mette a disposizione alle piccole come alle medie e grandi imprese. Di conseguenza, per un azienda la promozione su Internet pu rappresentare da una parte un mezzo necessario per farsi scoprire in Rete, poichØ la sola presenza di un sito su Internet non Ł sufficiente a garantire la giusta visibilit , dall altra uno stru mento di branding per aumentare la popolarit del marchio aziendale. Sulla base di queste premesse, la tesi Ł stata articolata in quattro parti. Nella prima parte del lavoro ho voluto analizzare gli storici canoni di marketing nella loro classica evoluzione, fino ai piø ricercati metodi di presenza on-line. Il primo capitolo, infatti, esamina storicamente l evoluzione dei principi di marketing, dalla sua prima apparizione agli inizi degli anni Cinquanta, fino al concetto, peraltro ancora non univocamente definito, di web marketing. Il capitolo mostra come, attraverso una serie di passaggi