Presupposizione e Pubblicità

Verranno ora esposti alcuni esempi di presupposizioni tratti da pubblicità e slogan; si tratta di esempi legati sia alla pubblicità televisiva, della carta stampata e del web, ultimo veicolo pubblicitario, usato soprattutto per la sua economicità e crescente capacità di penetrazione del mercato. Compito di questa ultima parte del lavoro è esplicitare quanto di implicito si trova in queste forme pubblicitarie.
L'implicito può sortire l'effetto di veicolare l'attenzione su particolari che si vuole vengano notati, vengano assimilati come veri, distraendo con particolari irrilevanti, ma che consentano di scavalcare le barriere della resistenza al cambiamento. Prendiamo un primo esempio:

(1) La freschezza di Jocca ha solo il 7% di grassi.
L'uso della descrizione definita “la freschezza” convoglia la presupposizione che lo Jocca sia un fomaggio dalla particolare freschezza e utilizzando questo implicito dato per scontato se ne promuove la leggerezza. Abbiamo iniziato da questo esempio perché temi come la linea, il fitness, una dieta corretta ed una particolare cura per la salute sono entrate in modo prepotente in questi ultimi decenni nelle tematiche pubblicitarie. Questi prodotti riescono ad avere una buona visibilità e giocare su presupposizioni che danno per scontato quanto potrebbe essere messo in discussione (la freschezza e genuinità del prodotto) diventa un potente strumento persuasivo.
Un ambito su cui la pubblicità ha sviluppato la massima attenzione è l'ambito della vendita automobilistica; qui, data la forte competizione, si sono sviluppate forme sottili di sottintesi e altri strumenti dell'implicito per raggiungere meglio l'utente finale, come negli esempi seguenti della Audi e della Wolkswagen:

(2) La perfezione non si raggiunge in un attimo. (Audi, automobili).
Si presuppone che la perfezione – che è notoriamente per presupposizione condivisa irraggiungibile – sia qualcosa che è possibile raggiungere con tempo, insinuando che non è facile raggiungere il livello di perfezione che tanto tempo è costato alla Audi. In questo breve slogan si nascondono il prestigio dell'auto e quindi di chi la guida, il non plus ultra su quattro ruote, il massimo quindi.

(3) La sicurezza di Volkswagen non va mai in vacanza, buone vacanze da Volkswagen
Si presuppone che la sicurezza esista; è l'uso della descrizione definita ancora una volta che convoglia presupposizione di esistenza. Dire che non va mai in vacanza comporta prima di tutto dare per scontato che la sicurezza della macchina esista e asserire che è stabile.