Street brand e marketing non convenzionale

Oltre a determinare la creazione e a influenzare l’evoluzione di alcuni brand che operano nella streetwear industry, la street culture ha una fortissima influenza anche sulle strategie attuate da alcuni brand del settore abbigliamento nel senso più ampio del termine, e da altri brand che operano in settori diversi, ma che si rivolgono, o mirano a rivolgersi, al target della tribù street:

• L’operatore telefonico TIM, dopo aver lanciato il piano telefonico Tim Tribù, ha investito su un nuovo progetto nato per soddisfare le esigenze manifestate dai giovani adepti della tribù street che aderiscono al piano stesso, nell’ottica di sviluppare una mirata strategia di marketing che ruota attorno all’idea di tribù: il Tim Tribù Village.

Nato a Milano il 19 gennaio 2008 si propone come nuovo punto di ritrovo per le tribù della street culture e degli action sports. Situato in uno spazio coperto di 1200 metri quadrati all’interno del Trinity Skatepark, il Tim Tribù Village garantisce ampi spazi allo skateboarding, al basket acrobatico, alla BMX, all’arte, alla musica ed allo shopping presso un punto vendita che dispone di una vasta offerta di capi streetwear ed attrezzature.

La strategia attuata da TIM punta anche su un sito internet (www.timtribu.it) dall’elevato grado di interattività, che accoglie il visitatore con una domanda “Ti senti Tim Tribù?” ed una successiva affermazione che introduce ed accompagna l’utente nella navigazione “Allora vieni a scoprire The Village: finalmente è nato uno spazio per muoverti 24 ore al giorno! Entra nello urban style della Tribù e clicca sugli elementi dedicati a quello che ti piace di più! Cinema, Stazione, Scuola, Street Style, Skate, Giochi.”

Gli elementi elencati rappresentano i caratteri del vissuto quotidiano di un membro della tribù
street, che, tipicamente, è giovane e frequenta la scuola superiore o l’università, si reca nelle stazioni ferroviarie non solo per viaggiare, ma anche per creare opere proprie del writing, ha tra le sue passioni lo skateboarding e gli action sports, il cinema e i videogiochi.

Se, ad esempio, un utente del sito è particolarmente attratto dall’elemento Street Style si troverà di fronte ad una nuova finestra in cui è riportato un esempio della Street Art nell’ambito di Tim Tribù, 5indesign, un progetto che ha portato alla collaborazione con il brand d’abbigliamento Eastpak e con il brand della telefonia Sony Ericsson, attraverso le seguenti frasi :”Tim Tribù ed Eastpak insieme per la Street Art con il progetto 5indesign.

Nella primavera 2007 si è svolto un interessante contest creativo: 4 street writer del panorama artistico italiano (Joys, Bean One, DEM e Christian Blef) si sono confrontati nella personalizzazione grafica di uno zainetto e di un telefonino. E hanno lanciato una sfida: trovare un quinto componente per la loro crew creativa. Molti i giovani artisti che si sono cimentati ed Efil è risultato il vincitore, entrando a far parte della crew. Il risultato del contest è stato lo Special Pack Limited Edition (zaino Eastpak padded black, telefonino Sony Ericsson W950¡ e TimCard. Con 5indesign Tim Tribù parla il linguaggio dell’arte, unificando e facendo convivere linguaggi diversi.”