Trattamenti estetici e bodybuilding - La dipendenza dall'immagine

Il benessere, dal latino esistere bene, stare bene, è una situazione sia fisica che mentale. Anticamente il benessere coincideva con la salute prevalentemente fisica e coincideva con l'assenza di malattia. Oggi questo termine ha assunto un'accezione più ampia perché coinvolge tutti gli aspetti dell'essere umano non solo quelli fisici ma anche quelli emotivi e sociali. Le persone oggi sono sempre meno soddisfatte dei propri ritmi esistenziali e sempre più alla ricerca di una migliore qualità di vita. La ricerca di un maggiore benessere psico-fisico implica l'utilizzo del proprio tempo libero in attività che permettano di raggiungerlo.
Il tempo libero nelle epoche passate è stato sempre considerato un lusso e quindi riguardava l'elite della popolazione. Pratesi (2002, p. 67) rileva che è stata la generazione del baby boom (i nati tra il 1945 e il 1965) a modificare gli atteggiamenti nei confronti del non-lavoro. Riguardo a questo, Smith e Clurman (1998) affermano che tale generazione ritiene il tempo libero non un privilegio, ma un diritto della condizione umana.
Oggi quindi assistiamo ad un cambiamento degli atteggiamenti per cui tutte le persone vogliono soddisfare le proprie esigenze di relax, di mantenimento della forma fisica e dello stato di salute generale. Sempre più le persone tendono a frequentare centri fitness, centri di estetica e centri termali.
Il termine fitness deriva dall'aggettivo inglese fit (adatto) e viene tradotto in lingua italiana con i termini preparazione fisica e stato di forma fisica. Negli ultimi anni questo termine è stato adoperato sempre più frequentemente per definire lo stato di benessere fisico dell'individuo. Nella maggior parte dei casi, infatti, la persona che pratica del fitness ha obiettivi salutistici ed estetici e non di performance.
L'attività di fitness può essere praticata all'aria aperta o nelle palestre (Centri Fitness), ma qualsiasi attività motoria adattata alle caratteristiche della persona può essere un mezzo per fare fitness 14. I centri fitness integrati offrono poi molteplici servizi in quanto dispongono di aree dedicate sia all'attività fisica che estetica (Quality Life Institute, 2003).
Si rileva anche la presenza, sempre più diffusa, di figure come i personal trainer o le estetiste specializzate che possono seguire il cliente anche a domicilio offrendo un servizio personalizzato.
Nel contesto della società postmoderna, quindi, si è sviluppata una domanda sociale di benessere eterogenea (Fabris, 2003) che si è rivolta sia al sistema pubblico dei servizi, sia a quello privato come i centri fitness e gli istituti di bellezza ma anche alle aziende termali, agli agriturismi, alle erboristerie o altro. E' una domanda crescente che vede anche le persone sempre più informate e consapevoli dei loro acquisti.
Secondo Gregori (2005) si riscontra anche una tendenza alla convergenza dei clienti dei centri fitness, di estetica e termali verso una domanda sempre più integrata di servizi.