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La pubblicità nel settore automobilistico tedesco: un confronto Italia-Germania.

Le differenze e le somiglianze tra pubblicità italiane e tedesche

Gli aspetti analizzati in precedenza, mettono in luce come il linguaggio pubblicitario sia, a livello verbale che a livello non verbale, molto simile in entrambe le lingue. Infatti in entrambe le lingue vengono utilizzate diverse "regole pubblicitarie": i messaggi sono molto brevi e si mira a renderli il più breve possibile, al fine di far memorizzare al meglio l'informazione comunicata.
Nelle pubblicità in lingua tedesca, si nota che i messaggi sono molto più brevi e coincisi, mentre nelle pubblicità italiane sono leggermente più lunghi.

Inoltre nelle pubblicità in lingua tedesca molte informazioni circa i dettagli dei consumi e delle emissioni sono menzionate, come anche i siti internet.
Nelle pubblicità italiane il sito internet non è sempre inserito, come anche i dettagli riguardo le emissioni e i consumi.
In entrambe le lingue, molte sono le frasi nominali, tipicamente usate nel linguaggio pubblicitario, e si predilige la paratassi all'ipotassi.
Gli slogan pubblicitari di BMW e Audi sono tradotti: "BMW EfficientDynamics. Weniger Verbrauch. Mehr Fahrfreude" che corrisponde in italiano a "BMW EfficientDynamics. Meno emissioni, più piacere di guidare"; per Audi "Vorsprung durch Technik" corrisponde "All'avanguardia della tecnica". Mentre Volkswagen decide di mantenere il suo slogan tedesco: "Volkswagen. Das Auto.", e lo stesso vale per Opel :"Wir leben Autos.".
Il lessico appartiene a diversi campi semantici, ossia il campo semantico del settore automobilistico, economico e a quello appartenente alle emozioni. Per quanto riguarda le pubblicità in lingua tedesca. Nelle pubblicità italiane il campo semantico appartenente al settore economico non è presente, al contrario di quello del settore automobilistico, delle emozioni e del design.
Gli anglicismi sono particolarmente utilizzati all'interno di entrambe le lingue: espressioni come "station wagon", "performance", "edizione FIRST", "efficient dynamics", "digitally remastered" e "The 21st Century Beetle" sono presenti all'interno dei testi. Nina Janich (2005: 114) ha affermato che "Das Englische hat in der deutschsprachigen Werbung ein deutliches Übergewicht gegenüber anderen Sprachen."
La scelta linguistica è il risultato, oltre che di contatti culturali, anche di esperienze politiche.
I testi sono in entrambe le lingue di tipo descrittivo, in quanto "essi non sono incentrati sulla sequenza dei fatti,ma sulla descrizione oggettiva di qualcosa; essi cercano di evocare, in modo essenzialmente referenziale, dati di realtà."

Questo brano è tratto dalla tesi:

La pubblicità nel settore automobilistico tedesco: un confronto Italia-Germania.

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Informazioni tesi

  Autore: Vanessa Pedullà
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2010-11
  Università: Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  Facoltà: Scienze Linguistiche
  Corso: Scienze della mediazione linguistica
  Relatore: Lucia-Amelia Salvato
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 82

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Parole chiave

pubblicità
comunicazione
marketing
automobili
linguistica tedesca
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