Made in Japan: storia e cultura

L’immagine diffusa nel mondo dei prodotti made in Japan deriva da un fortunato connubio di elementi che mescolano al proprio interno diversi aspetti sociali, economici e culturali esclusivi del Sol levante, abilmente intercettati dall’Esecutivo che nel 2002 ha promosso un progetto nazionale volto a sponsorizzare un senso specifico d’identità noto come Cool Japan: il premier Junichiro Koizumi dichiarò infatti che il Governo avrebbe intrapreso una politica nazionale volta a ringiovanire l’immagine del Paese attraverso la diffusione di beni innovativi e creativi che avrebbero costruito una nuova Country image, veicolando tutte le possibili strategie in un gabinetto interministeriale noto come Consiglio Strategico sulla proprietà intellettuale.
Il Consiglio Strategico approvò un programma pluriennale di tutela del copyright per la promozione del made in nazionale sfruttando il valore simbolico delle marche nipponiche a livello globale. La strategia adottata dal Governo si concentrò nella sponsorizzazione di articoli che univano gli aspetti della creatività alla tradizione locale. Un esempio concreto concerne l’iniziativa Creative Japan, ideata nel 2007 (su suggerimento del Consiglio Strategico) dal Ministero degli Affari Esteri con l’ambasciata del Regno Unito per catalizzare l’attenzione dei consumatori inglesi verso alcuni prodotti tipici della produzione autoctona, quali manga, anime e giochi per computer, nel tentativo di allontanare dall’immaginario collettivo britannico l’idea che l’identità culturale nipponica fosse legata solamente alle “geishe ed al kabuki”. Sempre nel 2007 fu attivata un’altra importante campagna per rinnovare l’immagine statale rafforzando a livello globale la presenza di marche attive nella moda e nella gastronomia locale attraverso la creazione di fiere e convegni all’estero, aperti a tutti i consumatori interessati ad approfondire i prodotti meno conosciuti all’attenzione mondiale.
Il Governo non ha lesinato gli investimenti per proiettare le qualità della marca-Giappone ad un livello tale da “ottenere l’amore ed il rispetto delle persone di tutto il mondo"; complice la crisi che in parte ha ridimensionato la leadership mondiale nel comparto industriale, l’Esecutivo ha intrapreso l’ardua sfida di tramutare Sol levante da superpotenza economica a polo culturale d’eccellenza, facendo leva su una nuova Country image legata all’animazione, alla cucina, all'architettura e non più solo alla tradizionale idea di tecnologia e qualità tipica della produzione manifatturiera.
Un’interessante analisi sull’immagine dei beni giapponesi è data dal sondaggio condotto nel febbraio 2012 dall’agenzia pubblicitaria Hakuodo in quattordici città asiatiche, per analizzare la propensione all’acquisto di alcuni prodotti made in Japan da parte di un gruppo di consumatori eterogenei per età, sesso e professione. I risultati dello studio sono sinteticamente riportati in seguito:
- Confrontando gli esiti ottenuti, l’immagine globale dei prodotti giapponesi rispetto ai valori relativi alla corrispondente Country image associata ad articoli americani, coreani, europei e cinesi conquista un punteggio elevato per gli attributi indicanti lo stile, la qualità, etc., rispetto alle alternative analizzate;
- I principali beni associati al Giappone riguardano l’elettronica domestica, gli apparecchi digitali quali pc e cellulari, le automobili ad uso privato, ma anche i manga, prodotti enogastronomici, sneakers.