Made in Italy: promozione e tutela del marchio dell'Italia nel mondo

Il successo del made in Italy è oggi come non mai indissolubilmente legato alla capacità di generare prodotti di qualità e di mantenere alta l’immagine dell’Italia all’estero.
Sembrano parole scontate, ma il saper puntare sull’innovazione, sul design, ma soprattutto sulla qualità è, e dovrà essere, il punto di forza e la peculiarità di tutte le produzioni made in Italy.
Negli ultimi dieci anni si è verificato un processo di integrazione internazionale mai avvenuto in passato, grazie al quale sono aumentate notevolmente le esportazioni e gli investimenti.
L’Italia ha chiaramente beneficiato di questo contesto economico, pur non riuscendo a mantenere il passo di alcuni Paesi, infatti le esportazioni italiane sono cresciute ma non ai livelli di altre nazioni europee.
Altro elemento caratterizzante la nuova situazione economica mondiale è lo sviluppo del commercio internazionale, stimolato dalla crescita di nuovi settori, soprattutto quelli della nuova economia e della information and communication technology, che purtroppo hanno visto l’Italia scarsamente protagonista.
Aspetto sicuramente da non sottovalutare è la comparsa nell’arena economica mondiale di nuovi competitors, sempre più forti, con una eccezionale capacità di concorrere proprio in quei settori in cui da sempre l’Italia è avvantaggiata.
La Cina, beneficiando della nuova situazione economica globale, ha sviluppato fortemente la sua potenza economica e in circa dieci anni è divenuta la quarta esportatrice al mondo superando Paesi come: Italia, Francia, Gran Bretagna e Canada.
Come ricorda Beniamino Quintieri, Presidente dell’ICE (Istituto per il commercio estero), in questo contesto per nulla esaltante l’Italia ha saputo conservare posizioni di preminenza nei settori tradizionali del made in Italy.
Infatti da una più agguerrita concorrenza in termini di costi di produzione, alla quale in ogni caso era impossibile far fronte, le aziende italiane sono riuscite a reagire investendo in qualità, tecnologia e design che hanno prodotto inevitabilmente dei miglioramenti qualitativi, collocando la produzione italiana nella fascia alta del mercato, in posizione di nicchia tali da metterle al riparo, almeno in parte, dalla forte concorrenza dei Paesi emergenti.
Nei settori tipici del made in Italy, sistema moda, arredocasa, alimentazione mediterranea e comparti della meccanica collegata, l’Italia è diventata sempre di più un esportatore di prodotti di alta qualità.
Proprio la capacità di generare qualità nei settori di specializzazione del made in Italy ha consentito all’Italia di restare abbastanza competitiva, pur in una situazione economica globale in cui il Sistema-Paese non raggiunge posizioni di preminenza.
L’Italia, come ricordato in precedenza, non possiede una leadership in campo tecnologico e in quello della ricerca ed è facile chiedersi dove risieda la capacità per generare prodotti nuovi e di alta qualità. La risposta è da ricercare nel più importante bene immateriale di cui dispone l’Italia: il capitale umano alimentato da quell’immensa riserva culturale che è la vera ricchezza italiana.
La globalizzazione, possibile causa di uniformazione e standardizzazione dei consumi, sta in realtà favorendo anche una crescente domanda di prodotti diversificati e sempre più personalizzati. L’Italia, possedendo una forte identità, può giovarsi di questa apertura dei mercati giocando un ruolo di rilievo nel nuovo panorama economico.
Infatti la qualità, lo stile, il design rendono sempre più appetibili i prodotti del made in Italy all’estero, tanto che oggi si può parlare di uno stile di vita italiano che molti Paesi vorrebbero importare ed imitare. Il made in Italy si sta trasformando in un life in italian style.
La popolarità dell’Italia all’estero è in aumento grazie soprattutto alla qualità dei prodotti che esporta, è quindi necessaria la valorizzazione di un marchio di qualità che aiuti a mantenere le posizioni di nicchia ma che funga da traino anche per le aziende italiane che realizzano prodotti di fascia media, essenziale per generare volumi, fatturato ed occupazione.
Il marchio made in Italy esercita tutto il suo fascino in termini di design, di qualità e di capacità di imporre con i suoi innumerevoli prodotti la moda del momento.
Non stupisce pertanto il posizionamento di mercato in fascia medio alta che occupano molti prodotti italiani all’estero.
Addirittura nel campo della moda, in alcuni Paesi emergenti soprattutto del Sud Est Asiatico e dell’Europa dell’Est, vestire italiano significa ancora oggi indossare un vero e proprio status symbol.
Le azioni di promozione del made in Italy nel mondo devono svilupparsi partendo dall’unico vero vantaggio competitivo che possiedono le imprese italiane, cioè la capacità di creare prodotti con un design unico ed una qualità indiscutibilmente superiore e puntare sull’immagine che questi trasmettono ai consumatori finali.
Novità interessanti in termini di qualità provengono in particolare da un settore del made in Italy che non conosce crisi, il comparto alimentare.