La reazione della pubblicità alla crisi economica: svolta razionale o emotiva?

L’isola australiana sembra aver evitato il grande male che ormai da anni attanaglia soprattutto l’Europa.
Anzi l’Australia viene addirittura considerata come cura al grande male.
Secondo la classifica stilata dall’Organizzazione per la Cooperazione e lo Sviluppo Economico (OCSE), la terra dei canguri è il posto dove si vive meglio su tutti i fronti: occupazione, reddito, salute, trasparenza dell'amministrazione, casa, qualità della vita, conciliazione vita-lavoro, rete sociale, ambiente, sicurezza, educazione.
L’origine di tale risultato è da ricercare nella capacità da parte dell’Australia di esser rimasta fuori dal vortice della crisi economica.
A Sydney il tasso di disoccupazione è abbastanza basso (4,9%) se lo si confronta con quello degli altri Paesi sviluppati (l’Eurozona presenta un tasso pari a 8,1%).
Il popolo australiano continua ad essere fiero del proprio Paese, avendo fiducia nelle istituzioni pubbliche che si presentano estremamente trasparenti.
Ovviamente l’isola non è da considerarsi completamente immune dal virus “crisi economica”; la sua concretizzazione è stato un lieve calo dei consumi interni e delle esportazioni ma ciò non ha arrestato la crescita vertiginosa che caratterizza l’Australia (si stima che la crescita non si arresta da 21 anni, un record senza eguali).
Ciò che non è stato minimamente intaccato è l’export di risorse naturali, come carbone e minerali di ferro, soprattutto verso la Cina che è il primo partner commerciale australiano.
Ma quello che rende questa isola una vera e propria cura contro la crisi, non è solo il grande successo in termini economici in questo periodo di recessione, ma è soprattutto il grande appeal che la terra dei canguri possiede verso i giovani, soprattutto.
L’Australia è considerata il piano alternativo per sfuggire alla crisi occupazionale che attanaglia soprattutto i giovani europei: negli ultimi anni centinaia di giovani laureati, e non solo, hanno attraversato l’oceano per sfruttare le risorse occupazionali che il Paese offre.
Inoltre molte iniziative sono promosse dallo stesso governo, in particolare, il Ministero del Turismo ha ideato nuove opportunità lavorative che hanno però il profumo di reality show: ha offerto a giovani stranieri tra i diciotto e i trent’anni la possibilità di candidarsi per professioni ben remunerate e molto divertenti come fotografo di lifestyle, specialista del divertimento, gustatore di cibi e vini.
Tutto ciò ha dato all’Australia una grande visibilità e soprattutto l’attributo di “isola felice”.