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Nuove tendenze nelle aziende vinicole e prospettive di esportazione nei Paesi Emergenti. Risultati di un sondaggio proposto al Vinitaly 2013.

L’internazionalizzazione del settore vitivinicolo

L’internazionalizzazione delle aziende vitivinicole nazionali negli anni ’90 ha le sue radici nel decennio precedente.
Negli anni ’80 le preferenze dei consumatori erano legate ai tentativi di uscire dalla crisi e determinarono il consolidamento di alcune grandi aziende del settore vitivinicolo in particolare situate in Francia e Spagna. In questo periodo comincia l’espansione di gruppi vitivinicoli come Freixenet, Cordoniù e Torres in Spagna, Castel e Domaine Baron de Rotschild in Francia. Questi gruppi consolidarono innanzitutto la loro posizione nei mercati nazionali, realizzarono poi operazioni importanti al di fuori dei propri territori. Tra alcuni degli esempi dei processi di internazionalizzazione si possono ricordare: Gli investimenti realizzati da alcune aziende spagnole in Cile, gli investimenti di Castel Frères nel Maghreb, l’associazione formata da grandi aziende come Mondavi e Baron Philippe de Rotschild per realizzare nuovi vini di alta qualità (Opus One). Miguel Torres (Spagna), fu uno dei primi a fare investimenti in Cile, dove acquistò, nel 1979, 100 ettari a Curicò. Questo gruppo, nell’anno 2003 investì in una rete commerciale in India, vendendo vino della propria marca che veniva prodotto in Spagna, negli Stati Uniti e in Cile. A partire dagli anni ’90 quindi prende avvio un processo di crescente internazionalizzazione delle aziende vitivinicole, che fino ad allora si erano limitate entro i propri spazi nazionali o regionali. Questo processo avvenne sia attraverso la creazione di joint ventures, sia attraverso investimenti diretti in attività produttive o di distribuzione in mercati di grande interesse per la propria azienda. Un altro esempio che reputo importante citare, è la creazione nel 1999 di Maxxium Worldwide, rete commerciale di proprietà di The Edrington Group, la statunitense Jim Beam,V&S, svedese e la francese Rèmy Cointreau, destinate a creare una delle principali reti mondiali di commercializzazione di bevande alcoliche. Nel 1993 nasce l’associazione Primum Familiae Vini, che raggruppa numerose aziende a capitale familiare orientate ai vini di grande pregio, localizzate sia nel vecchio che nel Nuovo Mondo. Questa associazione basa il suo lavoro sullo scambio di informazioni e accordi informali tra grandi aziende di vino che si pongono l’obiettivo di consolidare la propria posizione in diversi mercati nazionali. Ogni compagnia realizza strategie di produzione o di commercializzazione. In conclusione, negli anni ’90 il settore vitivinicolo si integra nel processo di globalizzazione, mantenendo la duplice dimensione della produzione e della commercializzazione.

Questo brano è tratto dalla tesi:

Nuove tendenze nelle aziende vinicole e prospettive di esportazione nei Paesi Emergenti. Risultati di un sondaggio proposto al Vinitaly 2013.

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Informazioni tesi

  Autore: Elisabetta Ragaglia
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2012-13
  Università: Università degli Studi di Torino
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e Management Internazionale
  Relatore: Luigi Bollani
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 275

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Parole chiave

vino
paesi emergenti
bric
vinitaly 2013

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