Piano per il lancio di un nuovo allestimento auto

La matrice S.w.o.t. mette in luce i punti di forza, i punti di debolezza, le opportunità e le minacce derivanti dall'analisi di Aygo all'interno del settore sub. B.

Punti di forza

Toyota Aygo è caratterizzata dai seguenti punti di forza:

. un design dinamico e sportivo;

. dimensioni compatte che consentono un' ottima facilità di guida;

. avere quattro posti veri;

. una garanzia superiore alla concorrenza (tre anni);

. un ottimo equipaggiamento di sicurezza (4 airbag e abs di serie);

. bassi costi di manutenzione, consumi ridotti e motori performanti (la motorizzazione 1000cc);

. un' immagine di Toyota sul mercato percepita come:

. un azienda innovatrice nel segmento automotive:

. un costruttore di auto affidabili, per qualità, per prestazioni e prezzi competitivi;

Punti di debolezza

Vengono proposti ora i punti di debolezza di Aygo rilevati all'interno del mercato:

. un prezzo elevato rispetto alla concorrenza del settore;

. la qualità degli interni (materiali utilizzati e rifiniture scarse rispetto agli altri modelli Toyota);

. assenza di sedili posteriori scorrevoli;

. assenza dei comandi vetro passeggero sulla portiera del guidatore;

. assenza della spia "riserva carburante";

. assenza della spia "porte aperte";

. limitata gamma di colori offerti (solo quattro).

Opportunità

Le opportunità che si presentano sul mercato sono:

. capacità di spesa e il potere economico di Toyota;

. la forte tendenza a seguire le mode da parte dei giovani;

. la continua ricerca di distinzione;

. la forte tendenza da parte dei competitor ad essere innovativi ed all'avanguardia ;

. la possibilità di utilizzare canali e strumenti innovativi di comunicazione.

Minacce

Le minacce che si prospettano dall'analisi di mercato sono :

. le quote di mercato a valore inferiori rispetto ai principali concorrenti;

. le continue azioni di comunicazione da parte della concorrenza;

. le continue attività di co-branding con marchi di tendenza attuate da parte della concorrenza;

. la continua frammentazione del segmento delle piccole utilitarie;

. i prezzi più bassi da parte dei competitors;

. la possibilità di fornire allestimenti personalizzabili da parte di alcune case concorrenti (ad es. Peugeot 107 interni removibili e vasta gamma di colori);

. l'immagine della concorrenza, percepita come giovane e alla moda.