Tutti verso Sky: l'anomalia italiana. Le conseguenze dell'internazionalizzazione della produzione televisiva

Grazie al computer é attualmente in atto, anche a livello di comunicazione pura, la rivoluzione già registrata da Rifkin. Nell'epoca dell'informatizzazione la produzione di merci non é più produzione di massa, ma produzione di massa individualizzata.
Prendiamo per esempio il mondo della moda. L'alta moda confezionava un capo esclusivo su misura per una clientela d'élite. La grande produzione proponeva invece un prodotto di massa per tutti. Il prêt-à-porter un prodotto d'élite diffuso.
Negli ultimi due casi, l'industria e gli stilisti potevano solo prevedere la domanda del pubblico, mettendo in produzione un certo numero di capi, depositando le merci nei magazzini, ritirando l'invenduto per gli outlet.
Oggi non é più così. Le grandi catene di moda come Zara o H&M, hanno un sistema di produzione computerizzato per cui ogni capo portato alla cassa, mette in produzione, tramite la lettura del codice a barre, un capo uguale per sostituire quello venduto nel negozio. Si registra così una drastica riduzione del magazzino e dell'invenduto. Ma c'è di più. Le grandi case di moda come Zegna o Armani, sono in grado di proporre, tramite una banca dati computerizzata con le misure e i dati dei clienti, un prêt-à-porter su misura. La massa della produzione non diminuisce, diventa produzione di massa individualizzata.
Qualcosa di simile riguarda oggi la comunicazione e l'informazione. La pay tv é organizzata a partire non da dati anagrafici o di largo consumo ma soprattutto da differenze culturali e di genere secondo il modello dei cultural studies americani.
È una televisione che non cerca il minimo comune denominatore, ma vuol fornire a ogni gruppo, anche limitato, un prodotto specifico che soddisfi bisogni personalizzati.
La pay per view rende questo processo più esplicito, perché l'acquisto del programma é fatto dal singolo spettatore, anche se all'interno di una gamma limitata di scelte. Questa tendenza arriva alle estreme conseguenze con l'uso individuale della massa sconfinata di contenuti presenti sul web.
La popolazione dei nativi digitali é completamente diversa dalla maggioranza passiva della fine del secolo scorso. Non vuole un notiziario preconfezionato, ma cerca su internet le notizie che gli interessano, anche in ambiti specialistici.
Scarica dal web i contenuti che le reti generaliste o a pagamento non gli forniscono, partite, musica, giornali stranieri, film in prima visione e serie americane non ancora tradotte. Ignora il diritto d'autore e difende il no copyright.
Non si limita a ricevere, ma mette in evidenza sul web i suoi contenuti: notizie, filmati, blog. Quando non ha doti da opinionista, musicista o scrittore mette sul web attraverso una webcam la cronaca pura e semplice della propria vita, una sorta di auto Grande Fratello.
Questo popolo di millennial sembra non avere interessi per la politica, ma di fatto ne costeggia continuamente le problematiche e i contenuti attraverso la controinformazione e i blog di opinione, come quello di Beppe Grillo in Italia. [...]