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La comunicazione integrata di marketing: il caso Aboca - Apoteca Natura

Perchè utilizzare una comunicazione integrata di marketing

La presenza di così tanti strumenti di comunicazione e di tante tipologie di pubblico a cui un’ azienda può riferirsi impongono l’ acquisizione da parte delle imprese di una prospettiva a 360 gradi nei confronti del consumatore, per poter capire tutti i modi in cui la comunicazione può influenzare il loro comportamento.

Il problema della diffusione di comunicazioni scoordinate che confondono l’ immagine di impresa e non comunicano in maniera chiara e limpida i valori e la mission aziendale è molto diffuso, per esempio nelle aziende internazionali che fanno ricorso a specialisti che non considerano tutte le realtà di comunicazione.

Infatti spesso le imprese si affidano a specialisti che collaborano con i responsabili di marca e sanno relativamente poco su tutti gli strumenti di comunicazione. Molte imprese globali si rivolgono ad agenzie pubblicitarie di diversi paesi che rispondono a dipartimenti diversi, e questo può portare a diffondere programmi di comunicazione e immagini d’ impresa scoordinati e non armonizzati.

Proprio per far fronte a questi problemi, molte aziende internazionali oggi scelgono di rivolgersi ad agenzie che hanno sviluppato molte attività di comunicazione al fine di ottenere una comunicazione integrata che trasferisca un’ immagine del brand uniforme. Un sistema integrato migliora la capacità di impresa di raggiungere i consumatori giusti al momento giusto, nel posto giusto e con il messaggio giusto, fornendo chiarezza, coerenza e massimo impatto comunicativo.

Questo brano è tratto dalla tesi:

La comunicazione integrata di marketing: il caso Aboca - Apoteca Natura

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Informazioni tesi

  Autore: Matteo Bianchi
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2011-12
  Università: Università degli Studi di Bologna
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze dell'economia e della gestione aziendale
  Relatore:  
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 39

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