The biggest banking leak in history: analisi linguistico discorsiva della stampa internazionale e della strategia di comunicazione della banca HSBC nel contesto dello scandalo Swiss Leaks

In conclusione è necessario analizzare la dimensione audiovisiva degli articoli, che, come si è illustrato nell’introduzione, è caratteristica peculiare del giornalismo online. In otto articoli su dieci compare un video della durata di 3:36 minuti dove una voce narrante maschile illustra gli eventi principali che hanno portato alla scoperta dello scandalo HSBC – quindi il ruolo di Falciani e la decisione del governo francese di diffondere i dati – e successivamente spiega le diverse modalità adottate dai clienti della banca per eludere o evadere il fisco nei propri Paesi. Questo video ha una funzione prettamente esplicativa, infatti comunica delle informazioni di base connesse allo scandalo e spiega alcuni concetti di carattere fiscale che sarebbero di difficile comprensione per un lettore non esperto in materia.

Oltre al video ci sono anche due schemi interattivi. Il primo, presente in G09/02/15a, è una ricostruzione grafica interattiva delle transazioni di denaro contante effettuate dalla banca nell’anno 2005 e vengono forniti dei dati dove si illustra l’ammontare delle transazioni per ciascun cliente. L’altro schema è costruito per spiegare più dettagliatamente al lettore la differenza tra azioni finanziarie che conducono all’elusione fiscale e che quindi sono considerate legali e quelle che invece conducono all’evasione fiscale e che perciò sono illecite. La particolarità di questo schema è che prevede l’azione diretta del lettore: vengono presentate delle domande con una scelta di risposte prestabilita e a seconda delle risposte che il lettore sceglie gliene vengono presentate altre e così via, fino alla fine della spiegazione. È una sorta di ragionamento guidato che permette anche a chi ha poche conoscenze di materia fiscale di capire cosa sia legale e cosa no quando si possiede un conto bancario estero. Il video e gli schemi, uniti alle immagini che compaiono frequentemente negli articoli, aumentano anch’essi il valore argomentativo delle informazioni fornite dal periodico.

Nell’articolo G09/02/15, che illustra il caso di Richard Caring, proprietario del famoso ristorante Ivy di Londra e implicato nel caso HSBC, ci sono quattro immagini piuttosto significative. In una viene ritratto mentre posa per la macchina fotografica con un sorriso smagliante; la seconda mostra l’edificio dove si trova il suo ristorante; la terza ritrae Caring con Bill Clinton e Philip Green vestiti a festa ad un evento di beneficienza organizzato dal ristoratore e l’ultima mostra la sfarzosa villa di Caring a Londra. Vi è un contrasto molto forte tra ciò che viene esposto nell’articolo – ovvero le manovre finanziarie illegali di Caring organizzate con la HSBC – e l’immagine di positività e ricchezza illustrate nelle foto. Questo contrasto possiede un forte valore argomentativo perché persuade il lettore a rivalutare l’immagine di Caring prendendo in considerazione le rivelazioni del periodico sul caso Swiss Leaks.

Un’altra immagine significativa compare nell’articolo G08/02/15b, dove la sede della HSBC di Ginevra viene raffigurata con toni molto oscuri e soverchiata da nuvoloni neri che incombono sulla sua insegna. Il colore scuro dell’immagine e i toni molto cupi sono stati scelti probabilmente per raffigurare la natura delittuosa della banca e soprattutto dei suoi dipendenti, le cui azioni disoneste vengono illustrate nel testo dell’articolo. Considerando che nell’immaginario culturale occidentale i colori chiari sono connessi ad un’immagine di positività e quelli scuri a tutto ciò che si considera negativo, l’effetto dell’immagine sul pubblico è senza dubbio significativo.

In luce degli elementi considerati fino ad ora nella presente analisi si può concludere affermando che gli elementi più importanti emersi dall’analisi sono in primo luogo l’immagine della HSBC, che viene presentata come principale responsabile dello scandalo. Di essa infatti viene data una visione profondamente negativa sottolineata anche dalle fotografie presenti negli articoli. Secondariamente, il ruolo dei clienti in merito alle manovre illegali viene considerato secondario rispetto a quello della banca e non viene dato molto spazio informativo al ruolo delle autorità fiscali, sebbene siano dei soggetti importanti della vicenda. Infine tutti gli articoli presentano un valore argomentativo molto alto che, insieme alla presenza di frasi dichiarative assertive, numerose fonti e dati numerici operano sul lettore un effetto persuasivo considerevole.