Il packaging DVD - Come si veste il cinema nel mondo dell'home video

Messa a fuoco ed analizzata la storia del supporto DVD, passando attraverso tutte le principali fasi che l’hanno caratterizzata, non ci si può non soffermare sull’aspetto che, prima di qualunque altro, il consumatore vede nel momento in cui si trova dinanzi al prodotto DVD: il già noto packaging. Se il DVD è il disco ottico che contiene il film ed eventuali elementi supplementari, il packaging si può identificare, banalmente, in tutto ciò che non è il DVD in quanto disco.

In primis, l’oggetto che viene preso in considerazione, volontariamente o meno, da un potenziale acquirente è senza dubbio la custodia, chiusa e solitamente sigillata avvolta in un cellophane rimovibile solo una volta effettuato l’acquisto, che contiene il DVD; quest’ultimo ê adagiato su un supporto ad incastro che segue la forma circolare del disco oppure, nel caso di custodie particolari che verranno mostrate in seguito, esso può essere incastonato all’interno di una tasca in cartoncino da cui fuoriesce parzialmente. La custodia può essere costituita da plastica rigida, trasparente od opaca, o da una miriade di altri materiali, tra cui cartoncino, carta riciclata, metallo, legno, tela od anche da più materiali combinati assieme.

La sua forma viene solitamente identificata in un rettangolo di 190 x 135 x 14 mm e l’ordine di lettura dei vari elementi che la compongono è da effettuarsi in senso verticale, anche se, come si vedrà in seguito, questa procedura e disposizione non necessariamente vale per tutte le tipologie di packaging.

E’ sulla superficie esterna della custodia che viene presentato il prodotto tramite l’inserimento di vari elementi grafici, illustrativi e testuali. Sulla cover frontale, area primaria (Bucchetti, 1999), generalmente prevale l’aspetto grafico con la presentazione di una o più immagini, solitamente si tratta di fotogrammi estrapolati dal film, sulle quali campeggiano solo pochi elementi testuali d’effetto, identificabili nel titolo del film, nel nome del regista e degli attori principali presenti in esso, nella casa di distribuzione e/o in eventuali brevi specifiche sul film o sulla collana di appartenenza con relativi loghi.

La cover posteriore, area secondaria (Bucchetti, 1999), è, invece, caratterizzata da una netta prevalenza di testo. Una porzione di testo descrive il film esplicitandone parte della trama e lo contestualizza rispetto a periodo e corrente nei quali si colloca, oltre che rispetto al ruolo che riveste nella storia del cinema.

Il restante testo è riferito a specifiche più prettamente tecniche e viene disposto all’interno di una o più tabelle, sia per staccarlo maggiormente dallo sfondo e dagli altri elementi verbali, sia per renderlo maggiormente leggibile: qui vengono inseriti la lista dei contenuti speciali eventualmente presenti, la durata del film ed il suo formato, le informazioni audio, il codice regione per la corretta lettura del disco, le lingue ed i sottotitoli selezionabili per film e menù, il tipo di DVD utilizzato, il logo di restrizione di età sulla visione in relazione alla presenza di contenuti violenti o erotico-pornografici, i loghi delle case di produzione e di distribuzione e relativi disclaimer, il codice a barre, nonché diverse informazioni sulla composizione del cast e dei lavoratori principali dietro le quinte.

La porzione laterale, cerniera (Bucchetti, 1999), di raccordo tra parte anteriore e parte posteriore e che conferisce lo spessore alla confezione, presenta elementi ripetuti altrove, quali il titolo del film, il nome del regista, la riproduzione in miniatura di un fotogramma già impiegato su una delle due cover, loghi già menzionati, ma anche elementi diversi, come ad esempio il codice identificativo ed esclusivo del DVD ed il logo visto precedentemente del DVD-Video.

Nelle foto di seguito inserite verranno trattati prevalentemente film editi in versione DVD italiana, dunque sarà spesso presente e visibile sulla maggior parte delle confezioni l’immancabile bollino SIAE per la tutela sulla legge del diritto d’autore che riconosce l’originalità del prodotto. Oltre alla custodia, si classificano come componenti del packaging anche tutti gli inserti ed i supplementi, cartacei e non solo, presenti all’interno della custodia stessa od allegati ad essa.

Essendo, però, la custodia a colpo d’occhio ad attirare, almeno inizialmente (anche solo per averne letto, stampato sopra, il nome del film o dell’attore preferito) l’attenzione del potenziale acquirente. Si è deciso, in questa sede, di operare una suddivisione ed analisi dei diversi packaging DVD esistenti in base alla tipologia di ogni singola custodia, secondo il materiale di cui è costituita, la sua forma ed la metodologia di apertura e chiusura. Le suddivisioni possono essere strutturate in molteplici modi, prendendo in considerazione uno o più criteri diversi.

Per la classificazione di seguito riassunta e nelle pagine seguenti approfondita si è preso spunto dal sito web http://www.musicafilm.it/.

In ordine di apparizione compaiono i packaging sottoelencati:
- Keep case (Amaray)
- Digipak
- Digibook
- Digistak
- Steelbook
- Snapper (Ecopak)
- Drawer case (Burgopak)
- Super Jewel Case
- Clamshell
- Tin Box
- Custom case