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L'efficacia dell'iper-personalizzazione dei nuovi messaggi pubblicitari: dai media tradizionali ai media digitali

Misurazione dei risultati di una campagna digitale

Inizialmente, le performance delle campagne pubblicitarie digitali venivano misurate mediante l'utilizzo di sistemi analitici censuari, che identificavano gli accessi unici alla pagina su cui si trovavano gli annunci.

L'acquisto degli spazi pubblicitari avveniva definendo una quantità di visualizzazioni, che venivano proposte a rotazione. Si calcolava poi la pressione pubblicitaria mettendo a rapporto il numero di visualizzazioni giornaliere di uno specifico annuncio con il totale degli spazi pubblicitari del medesimo formato.

Le performance di una campagna vengono misurati secondo i seguenti KPI:
Numero di click: numero di persone che cliccano su un annuncio.
Click Through Rate: rapporto percentuale tra il numero di click e le visualizzazioni totali di un annuncio.
Numero di visite: numero di visitatori unici a seguito del click sull'annuncio.
Page views: visualizzazioni di una pagina a seguito del click sull'annuncio.
Conversion rate: rapporto percentuale tra il numero di visite sul sito e le conversioni.
ROI: rapporto percentuale tra i ricavi netti derivanti dalla campagna e i costi sostenuti.
Gross Rating Point: il GRP è la metrica utilizzata tradizionalmente per misurare le campagne di comunicazione televisive. Si calcola come rapporto tra reach (rapporto tra contatti netti e pubblico obiettivo) e frequency (rapporto tra contatti lordi e contatti netti).
Digital Gross Rating Point: a partire dal 2012, grazie all'integrazione dei sistemi di rilevazione a panel con quelli basati sui cookie, questa metrica viene utilizzata per misurare le campagne di comunicazione multipiattaforma, integrando dati provenienti da diverse fonti. Si ottiene calcolando il rapporto tra il numero totale di impression e il pubblico obiettivo. Oggi questa metrica viene utilizzata per misurare le performance di tutte le campagne di comunicazione online.

Google ha introdotto la metrica della visualizzabilità, che individua mediante un algoritmo se gli annunci inseriti in una pagina sono effettivamente visibili, in base alla posizione in cui si trovano.

Questo brano è tratto dalla tesi:

L'efficacia dell'iper-personalizzazione dei nuovi messaggi pubblicitari: dai media tradizionali ai media digitali

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Informazioni tesi

  Autore: Luca Ceriotti
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2015-16
  Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)
  Facoltà: Marketing, consumi e comunicazione
  Corso: Digital marketing management
  Relatore: Andrea Da Venezia
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 154

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